Was verdienen Modeblogger?

Grafik: styleranking media GmbH

Was verdienen Modeblogger? Spötter würden jetzt sagen, dass sie in erster Linie eine gehörige Tracht Prügel verdienen, so locker, wie sie mit der Kennzeichnungspflicht von Werbung umgehen. Die Kollegen von Styleranking gingen aber nicht der moralischen Frage nach dem Verdienst nach, sondern der rein monetären und starteten bei 115 Modebloggern eine Umfrage zum Thema „Monetarisierung von Blogs“. Das Ergebnis verwundert zumindest diejenigen unter uns nicht, die sich ein wenig mit Blogs beschäftigen: Der Rubel rollt im Modebloggerland, aber bei Weitem nicht so, wie sich so mancher erhofft. Lt. der Umfrage, die sicher nicht den Anspruch auf Vollständigkeit hat, kommen nur magere 2 % der Blogger zu Einnahmen, mit denen man nach Steuern, Kranken- und Rentenversicherung und Co. über die Runden kommt – große Sprünge kann man davon aber noch nicht machen. Der ambitionierte Modeblogger weiß sich da natürlich zu helfen und nennt sich fortan „Berater“ und berät so vor sich hin – vorzugsweise Firmen im Social Media Bereich. Da kommt dann also doch ein hübsches Sümmchen zusammen, was aber insofern Augenwischerei ist, da der Modeblogger eben nicht nur Modeblogger ist – Tausende Mädchen und Jungs müssen also ihren Wunschberuf „Modeblogger“ an den Nagel hängen, wenn sie denn davon leben wollen. Kommen wir also zu den einzelnen Verdienstmöglichkeiten durch den Modeblog:

Grafik: styleranking media GmbH

Beliebt sind Advertorials. Im Durchschnitt spült eine solche Buchung knapp 400 € auf das Konto des Bloggers – wobei es nach oben kein Limit gibt: es soll schon Schuhhersteller gegeben haben, die für einen einzelnen Post 3.800 € bezahlt haben. Nicht aufgeführt in der Umfrage ist die Möglichkeit, den Blogger als Person zu buchen – ihn also über den roten Teppich einer Veranstaltung zu schicken, wofür einzelne Modeblogger in Deutschland 1.000 € in Rechnung stellen. Ob mit derlei Aktionen auch nur ein Teil mehr verkauft wird – denn darum geht es am Ende des Tages – bezweifle ich ebenso stark, wie den erhofften Imagegewinn des Labels, das den Modeblogger bucht … Leider wurde bei der Umfrage nicht nachgehakt, ob die Werbung immer als solche gekennzeichnet wird: Gerade auf Instagram ist da meinen Beobachtungen nach ziemlich viel Luft nach oben – um es möglichst zaghaft auszudrücken.
Hier die durchschnittlichen Preise für Blogposts, Verlinkung und Co.:

Grafik: styleranking media GmbH

Wichtig ist natürlich zu sagen, dass dem Blogger es waaaaahnsinnig wichtig ist, ausschließlich Kooperationen einzugehen, hinter denen er auch mindestens zu hundert Prozent steht – so wird es zumindest immer dann gesagt, wenn sich ein Leser dann doch mal traut, das „Kärcher“-Advertorial zu hinterfragen. Ich glaube solchen Aussagen nicht. Modeblogs bieten ein zu wackeliges Gerüst, um ein Leben voller „Gucci“-Taschen und so unsexy Dingen wie Miete gesichert zu finanzieren – da sinkt das Niveau am Monatsende schnell ins Bodenlose: von Armani zu Actimel in drei Blogposts. Außerdem kostet so ein Blog 1.374,10 € pro Monat – eine Summe, die ich mir nicht ausgedacht habe, sondern die die Bloggerin hinter dem Foodblog „Gourmetguerilla“ ausgewürfelt hat. Das ist natürlich Quatsch, denn unabhängig davon, dass 29,95 € Serverkosten im Monat doch etwas hoch gegriffen sind, hätte sie auch ohne Blog eine Flatrate und würde auch so Essen kaufen. Auch frag ich mich, warum sie monatlich 100 € für Props und Geschirr investiert, ihr Geschirr aber nicht nach Meissener aussieht. Natürlich hat man laufende Kosten für seinen Blog – wir auch – aber man sollte da zumindest etwas ehrlicher sich selbst und den Lesern gegenüber sein …

Nun erhebt die Umfrage, wie oben erwähnt, nicht den Anspruch auf Vollständigkeit und auf Richtigkeit erst recht nicht – grundsätzlich sollte man eh keiner Statistik trauen, die man nicht selbst gefälscht hat … Unterhaltsam ist die Umfrage aber allemal. Für Leser sowieso, aber auch als Blogger schaut man ja mal zu den Kollegen. Wir von Horstson haben übrigens auch Einnahmen durch Advertorials – durchschnittlich im Monat eins. Man könnte sagen, wir arbeiten ehrenamtlich für die Mode …

Die komplette Studie gibt es übrigens hier nachzulesen.