Greta Thunberg, Credit: Alexandrov Klum/Vogue Scandinavia
Die Vogue Scandinavia hat sich seit ihre Gründung 2020 zum Ziel gesetzt, die nachhaltigste Publikation der Welt zu werden. Zu den Bemühungen um Nachhaltigkeit gehört die Entscheidung für eine Verpackung, die ganz ohne Plastik auskommt und aus nachhaltigen Holzfasern hergestellt wird. Auch werden für jeden Baum, der für den Druck der Publikation gefällt wird, zwei neue Bäume gepflanzt. Im Rahmen dieser Bemühungen wurde Vogue Scandinavia als klimaneutral zertifiziert und hat bereits 450 Tonnen Kohlendioxidemissionen über South Pole, ihren Kompensationspartner, ausgeglichen.
Mit diesen Infos im Hinterkopf ist es naheliegend, Greta Thunberg, aufgenommen von Alexandrov Klum, auf’s Cover zu holen – immerhin verkörpert die schwedische Klimaschutzaktivistin alles, wofür das Modemagazin als nachhaltige Publikation steht, wozu auch die Forderung nach mehr Verantwortlichkeit in allen Branchen gehört – also auch in der Modeindustrie. Modemarken sollten sich, wie alle anderen Verbrauchermarken auch, der Auswirkungen bewusst sein, die sie auf die Umwelt haben, und alles dafür tun, die negativen Folgen ihres Handelns zu minimieren.
Die Vogue Scandinavia hofft, dass sich Thunberg’s Botschaft weiter verbreitet und Menschen zum Nachdenken anregt, Schritte in Richtung eines nachhaltigeren Lebensstils zu unternehmen. Thunberg selbst geht mit der Modeindustrie hart ins Gericht und wirft ihr Greenwashing vor. Sie selbst greift auf Second-Hand-Kleidung zurück: „Das letzte Mal, dass ich mir etwas Neues gekauft habe, ist drei Jahre her und es war gebraucht. Ich leihe mir einfach Sachen von Leuten, die ich kenne.“
Diese eigentlich vorbildliche Einstellung, die zumindest zum Nachdenken anregt, scheint viele Menschen zu triggern: „Ach, datt Greta. Da isse ja wieder und hat ein neues Thema entdeckt. Sie leiht sich also Sachen bei anderen Leuten? Auch ihre Unterwäsche?“ oder „Wie viele PR-Berater waren hierbei am Werk und wann gibt es ein Mode-Label namens „Greta“?“ sind noch die harmloseren Kommentare, die sich unter zahlreichen Social-Media-Posts finden.
Wer sich die Ausgabe kaufen möchte: Die Vogue Scandinavia hat ihren Fokus auf Schweden, Dänemark, Norwegen, Finnland und Island und hat seinen Hauptsitz in Stockholm. Die Zeitschrift erscheint am 8. August 2021 in englischer Sprache auf Print-, Digital- und Social-Media-Plattformen.
