Bild: Anton Crobijn
In einer überraschenden Wendung der Ereignisse hat der norwegische Schachweltmeister Magnus Carlsen eine Disqualifikation bei der New Yorker Schach-Weltmeisterschaft zu einer Marketingchance umgemünzt. Während der siebten Runde des Schnell- und Blitzschachturniers verweigerte Carlsen, wie vorgeschrieben, den Wechsel zu einem formelleren Outfit und bestand darauf, in seiner Jeans zu spielen. Dies führte nicht nur zu einer Geldstrafe von 200 Euro, sondern auch zu seiner Disqualifikation. In einer resoluten Reaktion erklärte der Schachgroßmeister: „Ich bin raus, f**k dich.“
Die niederländische Denim-Marke G-Star ergriff die Gelegenheit und stellte eine Verbindung zwischen Magnus Carlsens Haltung und ihrer Markenidentität her. „Magnus verkörpert unabhängiges Denken – ein Wert, den wir bei G-Star schon immer vertreten haben“, hieß es in einer Erklärung der Marke. Denim sei für alle da und könne jederzeit und überall getragen werden – sogar beim Schach.