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Levi’s Pride-Kollektion 2020: Use Your Voice!

Posted on 18. Juni 2020

(Alaska Thunderfuck; Pride 2020; Bild: Levi’s)

Use Your Voice! Levi’s gibt sich in der diesjährigen Pride-Saison kämpferisch. Die Idee ist, zur Selbstentfaltung ermutigen und gleichzeitig die LGBTQ+-Community dabei zu unterstützen, ihre Stimme zu nutzen. Kritiker werden jetzt fragen, ob es überhaupt nötig ist, in einer Zeit, in der die Ehe zwischen zwei gleichgeschlechtlichen Menschen rechtlich möglich ist. Was will man denn noch mehr? Es fängt bei der Diskriminierung im Alltag an, von „Schwule Sau“ auf dem Schulhof, verbaler Gewalt durch Politiker (Beatrix von Storch sprach zum Beispiel von „Gender-Gaga“ im Bezug zur geforderten Reform des Transsexuellenrechts) bis zur Zunahme der gemeldeten Hasskriminalität ggü. Mitgliedern der LGBTQ+-Community. Hinzu kommen Probleme in der Stiefkindadoption und ein geltendes Blutspendeverbot für homosexuelle Männer. Die Liste ließe sich noch weiterführen. Schlussendlich geht es um eine Sichtbarkeit und tatsächlich darum, die Stimme gegenüber Missständen und Ungerechtigkeiten zu heben, wozu Levi’s mit dem Motto „Use Your Voice!“ motivieren möchte.

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Tyler, The Creator: Golf Wang kooperiert mit Levi’s

Posted on 18. Mai 2020

(Golf Wang x Levi’s; Bild: Levi’s)

Das Wichtigste zuerst: „Golf Wang“ ist nicht das Golf-Label von Alexander Wang, sondern die Fashion-Brand von Tyler, The Creator. Und bevor Fragen aufkommen: Tyler, The Creator ist keine Transformers-Figur sondern Rapper, Sänger, Produzent, Regisseur und Modedesigner – eben genau das, was man als Prototyp des Allround-Talents beschreiben kann.
Zum diesjährigen „501 Day“ – am 20. Mai 1873 erfand Levi Strauss die ikonische Jeans – entwickelte die amerikanische Jeansfirma zusammen mit Golf Wang eine kleine, feine Capsule Collection, die genau zwei Produkte beinhaltet: Eine Jeans und eine Jeansjacke.

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Hailey Bieber und Jaden Smith für Levi’s

Posted on 11. Mai 2020

(Hailey Bieber und Jaden Smith; Bild: Levi’s)

Zeig‘ mir Dein Handgelenk und ich sage Dir, was Du im Sommer getan hast. Hartgesottene tragen sie wie Trophäen und sie gelten als Indikator des eigenen Musikgeschmacks: Festivalbändchen. Nachdem die Festivalsaison in diesem Jahr aber vollends ins Wasser gefallen ist, gilt es, trotzdem ein stückweit Festivalflair in den Alltag zu holen. Das funktioniert mit Farbe, Design, einer Botschaft und – zum Glück – ganz ohne die immer schmuddeliger werdenden Bändchen.

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New Balance kooperiert mit Levi’s

Posted on 6. März 2020

Vorgestern erst haben wir die Kooperation zwischen Levi’s und Super Mario thematisiert, heute nun die nächste Zusammenarbeit: Das Jeanslabel hat sich mit New Balance zusammengeschlossen, um im Rahmen einer Special Edition den Made-in-the-US-Sneaker „Levi’s x New Balance 1300“ auf den Markt zu bringen.
Die Levi’s-News-Schwemme sei uns nachgesehen, allerdings ist der Schuh mehr New Balance und weniger Levi’s: Selbst das Orange Tab ist nur an der Außenseite des linken Fußes angebracht. Das Orange Tab steht übrigens für die Vintage inspirierten Kollektionen des Labels, was insofern passt, als dass die traditionelle „NB 1300“-Silhouette dieses Jahr 35-jähriges Jubiläum feiert und als Basis für den Sneaker dient.

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Levi’s lanciert Super Mario Capsule Collection

Posted on 4. März 2020

(Levi’s Super Mario Capsule Collection; Bild: Levi’s)

Um festzustellen, wie alt man wirklich ist, reicht oft ein Vergleich zu festen Bezugspunkten der eigenen Vita: „Sex and the City“ hatte zum Beispiel vor knapp 20 Jahren seine Premiere im deutschen TV, einige Jahre früher – 1992 – „Beverly Hills, 90210“. Drehen wir die Zeit noch etwas zurück, bis 1985, landen wir bei einem legendären Videospiel-Charakter: Super Mario, der Held im blauen Overall, der im Pilzkönigreich lebt und die Prinzessin regelmäßig vor Bowsers Entführungsversuchen rettet.
Genauso wie die Frauen um Carrie Bradshaw und der Clique um die Zwillinge Brandon und Brenda Walsh hat sich Super Mario ins popkulturelle Gedächtnis gebrannt.

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Styling

Was soll man denn dazu anziehen? Heute: Der Cut-out-Pullover von JW Anderson

Posted on 29. Februar 2020

(Pullover von JW Anderson, über JW Anderson)

Was soll man denn dazu anziehen? Diese Frage kommt dem Betrachter automatisch in den Sinn, wenn man Pullover von JW Anderson sieht. Eine Herausforderung ist er auf jeden Fall: Entweder man formt seinen Körper und man kann ihn an warmen Tagen als Einzelstück tragen, oder aber man schichtet ihn über andere Kleidungsstücke.
Wir liefern hier einige Ideen zum Cut-out-Pullover von JW Anderson – fein sortiert nach Temperaturen …

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Khalid und Levi’s launchen Capsule Collection

Posted on 12. Februar 2020

(Khalid x Levi’s; Bild: Ro.Lexx)

Justin Timberlake hat es getan, jetzt macht es Khalid Donnel Robinson, der als Khalid auftritt: Der R&B-Sänger kooperiert mit Levi’s. Dem 22-Jährigen war es wichtig, an einer Kollektion zu arbeiten, die einerseits gut aussieht, andererseits aber auch bequem ist, denn „Kleidung ist für mich ein wichtiges Mittel, um mich auszudrücken. Und ich liebe es, dass Levi’s so viele Möglichkeiten bietet“, wie Khalid erklärt.
Das Ergebnis ist – man mag es bei einer Marke, die 1873 durch Levi Strauss ihren Anfang nahm – kaum glauben – eine Premiere: Es handelt sich bei „Levi’s XX Chino“ um die erste Chino-Kollektion des Labels, die sich ausschließlich an Männer richtet.

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Männermode

Levi’s lanciert für Herbst/Winter 2019 „Star Wars“-Kollektion

Posted on 22. Oktober 2019

Levi’s x Star Wars; © Levi’s

Wo wir doch gerade über Nachbarschaft gesprochen haben: Auch die Headquarter von Levi’s in San Francisco haben Nachbarn. Allerdings heißen die nicht Müller oder Meyer sondern Lucasfilm: „Als wir hörten, dass das letzte Kapitel der Skywalker-Saga Ende 2019 erscheinen sollte, haben wir uns unseren Jedi-Umhang geschnappt und sind rüber zu Lucasfilm geflitzt“, wie Jonathan Cheung, der Senior Vice President of Design Innovation des Jeanslabels erklärt. „Ein kaum bekannter ‚Star Wars‘-Fakt: Luke Skywalker trägt in der Original-Trilogie eine Jeans von Levi’s – in weiß! Wir geben diese Ehre nun gerne an Vader, Freunde im All, Chewie und Leia zurück.“ Okay, ob sich das wirklich so zugetragen hat, sei mal dahingestellt, schlussendlich lanciert Levi’s aber für Herbst/Winter 2019 eine „Star Wars“-Kollektion und die ist auf jeden Fall “GGWWWRGHH!!!!”, um Chewbacca zu zitieren.

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Sneakers

Levi’s kooperiert mit Nike

Posted on 21. August 2019

(Levi’s x Nike Air Force 1; Bild: Levi’s)

Nike und Levi’s gehen erneut eine Kooperation ein. Erneut? Ja: „Unsere Nike Jordan Kollaboration aus dem Jahr 2018 war ein echter Customizing Hit: Die Menschen färbten, bleichten und distressten die in Denim bekleideten Jordans. Also dachten wir bei dieser erneuten Zusammenarbeit mit Nike sofort an Customizing“, wie Jonathan Cheung erklärt. Der Senior Vice President of Design Innovation von Levi’s spricht damit auch gleich das große Thema der Zusammenarbeit der beiden amerikanischen Marken an: Customizing.

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News

Customizing Strangers Things

Posted on 19. Juli 2019

(Bild: Levi’s)

Wir sprachen vor einigen Tagen ja schon darüber: Pünktlich zum Start der dritten „Stranger Things“-Staffel hat Levi’s eine Capsule Collection lanciert, für die das Designteam des Jeanslabels eng mit den Kostümbildnern der Serie zusammen gearbeitet hat. So trägt Elfie in einigen Folgen ein gelbes Azteken-Shirt sowie eine Jeans von Levi’s und Dustin fast durchgängig eine grüne „Camp Know Where“-Mütze und in einigen Sequenzen auch das passende Shirt.

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