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Hailey Bieber und Jaden Smith für Levi’s

Posted on 11. Mai 2020

(Hailey Bieber und Jaden Smith; Bild: Levi’s)

Zeig‘ mir Dein Handgelenk und ich sage Dir, was Du im Sommer getan hast. Hartgesottene tragen sie wie Trophäen und sie gelten als Indikator des eigenen Musikgeschmacks: Festivalbändchen. Nachdem die Festivalsaison in diesem Jahr aber vollends ins Wasser gefallen ist, gilt es, trotzdem ein stückweit Festivalflair in den Alltag zu holen. Das funktioniert mit Farbe, Design, einer Botschaft und – zum Glück – ganz ohne die immer schmuddeliger werdenden Bändchen.

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Eine Ode an die Unschuld: Gucci Prefall-Kampagne 2020

Posted on 29. April 2020

(Gucci Prefall-Kampagne 2020; Foto: Alasdair McLellan)

In einer Zeit, in der es gefühlt nur ein Thema zu geben scheint, ist eine Feelgood-Kampagne, wie sie Alessandro Michele, Christopher Simmonds und Alasdair McLellan für Gucci abgeliefert haben, eine Wohltat. Die Bilder verstehen sich als eine Ode an die wiedergewonnene Unschuld, eine Rückkehr in die Welt der Kinder, ein Aufruf zu einer echten Auseinandersetzung mit der Natur und damit mit dem Leben.

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News

Zusammen gegen Corona – Chanels Aktivitäten der Solidarität

Posted on 1. April 2020

(Paris 31 rue Cambon 2019/20 Métiers d’art collection Photo: Olivier Saillart)

Die französische Luxusindustrie, einer der größten Wirtschafts-und Imagefaktoren des Landes reagiert seit Anfang der Corona-Krise verstärkt auf die Solidarisierung mit dem Gesundheitswesen und den Hilfsorganisationen des Landes. So hat die LVMH Gruppe mit Firmen wie Dior oder Louis Vuitton schon seit Wochen seine Parfum-Produktion auf Desinfektionsmittel umgestellt, die an die französischen Krankenhäuser gespendet werden. Geldspenden und vor allem die Umstellung in Kriegs- und Notzeiten haben Tradition in Frankreich und schon Paul Poiret entwarf die Uniform der französischen Soldaten des Ersten Weltkrieges, Lanvin schneiderte die Overalls der Frauen, die in Fabriken Dienst verpflichtet waren.

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Geschäftspartner mit der kalten Schnauze

Posted on 2. März 2020

(Paul Smith, Frühlings/Sommer-Kampagne 2020; Bild: Theo Sion)

Späte Ehre: Paul Smith rückt in der Frühlings/Sommer-Kampagne 2020 den Hund, mit dem er in den 1970er-Jahren in Nottingham lebte, in den Fokus. Doch Homer, so der Name des Afghanischen Windhundes, war für Smith nicht nur ein Haustier, sondern Ladenmanager – sozusagen sein Geschäftspartner mit der kalten Schnauze: „Das klingt vielleicht albern, aber ehrlich gesagt glaube ich, dass Homer einer der wichtigsten Beiträge zum Erfolg des Geschäfts war“, wie der Designer erklärt. Als Manager des ersten Stores von Paul Smith war es Homers Aufgabe, die Kunden zu begrüßen und den Laden zu beobachten: „Die Leute beteten ihn an.“

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Slogan-Recycling

Posted on 14. Februar 2020

(Diesel Frühling/Sommer-Kampagne 2020; Fotograf/Director: Kourtney Roy – Lambert Lambert)

Irgendwann gab es auf dem Schulhof eine kleine Revolution: Die Standard-Jeans meiner Generation – die Levi’s 501 – wurde durch die Saddle von Diesel abgelöst. Das Bein der Saddle war etwas weiter geschnitten als das der 501; einen schönen Hintern machte sie zwar nicht, aber das war auch egal, da man sich zu den Klängen von Nirvana andere Gedanken machte, als seinen Po durch eine Hose zu optimieren.
Die Diesel-Werbung von damals unterstrich das Lebensgefühl – leicht provozierend und sexy zugleich. Der Slogan „For Successful Living“ war genauso ironisch wie die legendäre Look le plus cool-Spot. „Up up“, Ihr erinnert Euch …

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Mode ist ein Roman

Posted on 29. Januar 2020

(Louis Vuitton Pre-Fall-Kampagne 2020; Bild: Louis Vuitton)

„Die Mode ist ein Roman“, unter diesem Motto präsentiert Louis Vuitton die Kampagne zur Pre-Fall-Kollektion 2020. Ein Roman ist allerdings untertrieben: Insgesamt geht es bei den Kampagnenbildern um 24 (Fantasie-)Buchcover und Filmplakate, die im Groschenroman-Design die Zwischenkollektion zeigen.
Statt auf Models setzt Nicolas Ghesquière auf Persönlichkeiten aus der Musik- und Filmbranche bzw. den Musen des Hauses: Léa Seydoux, Sophie Turner Angelica Ross, Stacy Martin, Kelsey Asbille, Doona Bae, Chloë Grace Moretz, Alicia Vikander, Laura Harrier, Emma Roberts, Zhong Chuxi, Yaya, Noémie Merlant, Deepika Padukone, Woodkid, Rinko Kikuchi, Cody Fern, Jennifer Connelly, Billie Lourd, Jaden Smith, Gugu Mbatha-Raw, Robyn und Samara Weaving.

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Flotter Dreier

Posted on 14. Januar 2020

Prada Frühjahr/Sommer 2020 Menswear-Kampagne; Foto: David Sims

Bevor wir uns der neuen Prada-Kollektion widmen, die vor wenigen Tagen in Mailand gezeigt wurde, ist es an der Zeit, sich der aktuellen Frühjahr/Sommer 2020 Menswear-Kampagne zu widmen.
Für die Kampagne spielte Creative Director Ferdinando Verderi mit „PRADA“ als Akronym. Die Idee war, mit den Bildern eine Metapher für die Unbestimmbarkeit der Prada-Idee selbst abzuliefern. Jeder macht aus Prada das – vereinfacht gesagt – was er möchte.

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Rauschendes Fest an Deck

Posted on 14. November 2019

(Gucci Weihnachtskampagne 2019; Courtesy of Gucci; Foto: Harmony Korine)

Weiter geht’s mit den Weihnachtskampagnen. Nach Prada gestern den Anfang gemacht hat, nimmt uns Gucci mit zu einer Kreuzfahrt. Diese gestaltet sich naturgemäß sowohl von den Gästen als auch vom Styling wesentlich bunter als bei den Kollegen aus Mailand. Doch schaut einfach selbst:

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What is Love?

Posted on 13. November 2019

(Burberry Weihnachtskampagne 2019; Courtesy of Burberry; Foto: Mert Alas and Marcus Piggott)

Wie sich die Zeiten doch ändern: Kannte man bei Burberry vor einigen Jahren noch den gesamten Weihnachtskampagnen-Cast (Sir Elton John, James Corden, Julie Walters, Romeo Beckham, Naomi Campbell, Rosie Huntington-Whiteley, Michelle Dockery, James Bay, George Ezra und Toby Huntington-Whiteley) sieht es heute ganz anders aus: Neben Carla Bruni und Fran Summers wurden die aktuellen Burberry-Markenbotschafter Zhou Dongyu und Yoo Ah-in, Shay, Ikram Abdi Omar, Lea T, Boychild, Wu Tsang, Cecilia Chancellor, Sasha Pivovarova, Marina Morena, Mahmood, Ruben Loftus-Cheek und den Weihnachtsmann höchstpersönlich für die Kampagne fotografiert. Ikram Abdi Omar? Wu Tsang? Cecilia Chancellor? Marina Morena? Unter Umständen muss man einige Namen erst mal googeln, um sie zuordnen zu können. Die für Diversität zuständige Person bei Burberry hat ganz Arbeit geleistet.

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Kampagne News

Diors DeLorean

Posted on 6. November 2019

(Dior Männer Sommerkampagne 2020; Foto: Steven Meisel)

Das Spannende an Kampagnen ist immer, dass sie den Spin der Kollektion etwas weiter drehen – so auch bei Dior.
Die Inspiration für die Sommerkollektion von Kim Jones für das französischste aller Luxushäuser lieferte Daniel Arsham, dessen eigentliches Werk die moderne Archäologie infrage stellt. Das Ergebnis der Zusammenarbeit zwischen Kim Jones und Arsham ist eine Hommage an das Dior-Erbe, das immer wieder weiterentwickelt wird, ohne die DNA aus den Augen zu verlieren: Zurück in die Zukunft, wenn man so will. Das dürfte auch der Grund sein, warum ausgerechnet ein DeLorean die Hauptrolle in der von Steven Meisel fotografierten Kampagne spielt und Mode und Models fast in den Hintergrund rücken.

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