Foto: Giampaolo Sgura
Pünktlich zum Ferienende und parallel zu den großen Septemberausgaben der Modemagazine bringen Luxuslabels nach und nach die Kampagnen für die Herbst-Winter-Saison heraus. Einen nicht unerheblichen Teil dieser Ausgaben, die als „Key-Hefte“ für die Verlage gelten, bilden die Anzeigen mit den Kampagnen der einzelnen Modemarken und Konzerne. In Amerika werden diese von den großen Departmentstores dominiert, die teilweise zehn und mehr Seiten schalten.
Foto: Rafael Pavarotti
Pünktlich zum baldigen Ferienende und kurz vor den großen Septemberausgaben der Modemagazine bringen Luxuslabels nach und nach die Kampagnen für die Herbst-Winter-Saison heraus. Einen nicht unerheblichen Teil dieser Ausgaben, die als „Key-Hefte“ für die Verlage gelten, bilden die Anzeigen mit den Kampagnen der einzelnen Modemarken und Konzerne. In Amerika werden diese von den großen Departmentstores dominiert, die teilweise zehn und mehr Seiten schalten. In Europa überwiegen hingegen weiterhin die Motive, die die Modelabels selbst produzieren.
Es sagt viel über Marken und deren Verantwortliche aus, welche Wertlegung man dem Thema Besetzung der Kampagnen beimisst. Bei Dior hatte man schon immer ein gutes Händchen dafür. Auch dann, wenn „nur Models“ im Dienste der leger-eleganten Kollektionen sauber fotografiert werden, denn: Man kann und muss nicht immer mit Schauspielern fotografieren. Der Fotograf Rafael Pavarotti inszenierte für Dior die Models Emile Danckaert, Wu Guoqiang, Awwal Adeoti und Loris Moine.
Bild: Courtesy of MCM
Es ist still geworden um Lindsay Lohan – bis letzte Woche, als die US-Schauspielerin einen Jungen zur Welt gebracht hat. Ein paar Tage später folgt die nächste News: Lohan präsentiert in der Frühling-Sommer-2023-Kampagne von MCM neben den Cognac Visetos Trunks von MCM den neuesten Schuh des Luxuslabels, den „MCM X Crocs Mega Crush Clog“.
Timothée Chalamet; Bild: Chanel
Neue Rolle für Timothée Chalamet: Chanel gab bekannt, dass der 27-Jährige ab sofort das neue Gesicht für den Herrenduft „Bleu De Chanel“ ist. Für den Schauspieler handelt es sich hierbei um eine Premiere: Es ist das erste Mal, dass Timothée Chalamet als Botschafter eines Mode- und Beauty-Konzerns tätig wird.
Die Werbekampagne mit Timothée Chalamet, die von Mario Sorrenti gedreht wurde, wird im Juni 2023 veröffentlicht, gefolgt von der Veröffentlichung des „Bleu De Chanel“-Kampagnenfilms unter der Regie von Martin Scorsese im Herbst.
Zendaya für Louis Vuitton; Bild: Mert and Marcus
Erster musikalischer Live-Auftritt seit Jahren, mit Challengers und dem zweiten Teil von Dune gleich zwei Spielfilme in den nächsten Monaten. Nun wird Zendaya neue Markenbotschafterin von Louis Vuitton. Das Video zur Kampagne bietet dann sogar sehr viel mehr als einen Blick auf die Capucines-Taschen, die eigentlich im Fokus der Bilder stehen – für die mit dem Golden Globe ausgezeichneten Schauspielerin und Musikerin läuft es aktuell also rund.
Foto: Rafael Pavarotti
Dior lanciert aktuell die neueste Kampagne, konkret steht die Sommerkollektion 2023 des Hauses im Fokus. Wir erinnern uns: Kim Jones ließ sich für seine Entwürfe von zwei Häusern – eins in Granville, wo Christian Dior geboren wurde, das andere in Sussex, wo der Duncan Grant lebte und und die ihm zugehörige Bloomsbury Group gearbeitet hat – inspirieren. Beide Städte werden, so zumindest die Idee des Designers, durch ein ähnliches Klima, Gärten und Licht miteinander verbunden: „Für Christian Dior als auch für Duncan Grant waren ihre Häuser, ihre Gärten und ihr privates Umfeld sehr wichtig für ihre Kreativität. Es waren diese bedeutungsvollen Sphären, die sich in ihren Arbeiten niederschlugen.“
MCM „A Filtr Take“, Tate McRae, Ricky Alvarez; Courtesy of MCM
Die Geschichte von MCM lässt sich bis nach München im Jahr 1976 zurückverfolgen, als Michael Cromer die Marke gegründet hat. Just in dem Moment, als damals das Zeitalter des Jetsets begonnen hat, wurde das Label schnell zum Symbol für Luxus mit einem Hauch von Münchner Schickeria. Heute gehört die Marke, deren Buchstaben früher häufig mit „Michael Cromer München“ transkribiert wurden, aber eigentlich für „Moderne Creation München“ standen, zur Popkultur.
Foto: Annie Leibovitz
Kurz notiert: Louis Vuitton hat, pünktlich zum Start der Fußball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar, seine neueste Markenkampagne vorgestellt. Im Fokus von „Victory is a State of Mind“ stehen die Fußballspieler Lionel Messi und Cristiano Ronaldo – fotografiert von Annie Leibovitz.
Gucci HA HA HA, Kampagne; Foto: Mark Borthwick
Wenn Gucci und Harry Styles in den letzten Jahren zusammenkamen, war der Sänger hauptsächlich Kampagnenmodel für das italienische Luxuslabel. Im Juni 2022 wurde dann eine gemeinsame Kollektion vorgestellt, die zusammen mit Alessandro Michele entstanden ist: „Gucci HA HA HA“.
„HA HA HA“ kommt nicht von ungefähr: Es ist die Aneinanderreihung der Initialen von „Harry“ und „Alessandro“, aber eben auch der lautmalerische Klang eines Emojis, des „lachenden Gesichts“.
François Girbaud; Foto: Neil Bedford
Eine Kampagne ist dann gut, wenn sie entweder den Betrachter in den Bann zieht, eine Geschichte erzählt, die Kollektion (oder das Dargestellte) begehrenswert macht oder überrascht. So einfach ist das. Oder eben nicht.
Die neue Herbst-Winter-Kampagne von C.P. Company zählt zweifelsohne zu den Guten, nicht zuletzt, weil ein legendärer Modedesigner Teil des Casts ist. Doch von Anfang an: Das Luxuslabel hat sich entschieden, sechs Personen mit ganz unterschiedlichen Hintergründen in Szene zu setzen.
Verantwortlich hierfür war Neil Bedford, der Menschen fotografiert hat, die sich in kulturellem Hintergrund, Alter, Geschlecht und Interessen sehr voneinander unterscheiden. Und so sind unter anderem Gué Pequeno, ein Eckpfeiler des italienischen Hip-Hop-Szenarios, und François Girbaud, eine lebende Legende dessen, was heute als Streetwear bekannt ist.