(Diesel Herbst-Winter 2022; Bild: Courtesy of Diesel)
Er hat unter anderem für Bruno Pieters und Jean Paul Gaultier gearbeitet, gründete sein eigenes Label 2012. Nur ein Jahr später wurde er Kreativdirektor vom französischen Avantgardelabel Y/Project. Dann, im Jahr 2020, wurde er zudem Kreativdirektor der Marke Diesel. Nun präsentierte Glenn Martens seine erste Laufstegschau für die italienische Marke. Und der belgische Designer lieferte ab.
(Snoop Dogg für G-Star; Bild: G-Star Raw)
Karl Lagerfeld hat mal in einem Interview mit Markus Lanz gesagt, dass er so viele Kooperationen eingeht, weil es so viele Sachen noch nicht gibt, die er aber schön findet – also hat er zum Beispiel Gläser entworfen, die ihm gefallen und Füllfederhalter, die nun nach seinem Geschmack sind.
Ob dem Designer Musikvideos manchmal auch nicht gefallen haben und er so auf die Idee kam, einfach eins mit dem französischen Musiker Jean Roch und Snoop Dogg zu drehen, ist nicht bekannt. Ebenso wenig ist klar, nach welchen Maßstäben der Rapper seine Kooperationen aussucht. Fakt ist, dass Snoop Dog nun das Gesicht der neuen G-Star Raw-Kampagne ist.
(Foto: Levi’s)
1971 veröffentlichte Grateful Dead das Live-Album „Skull & Roses“. Die Veröffentlichung des Albums, das bis heute als eines ihrer besten gefeiert wird, war auch der Startschuss für das legendäre „Skull & Roses“-Artwork, das sich nun als Hommage in einigen Teilen bei Levi’s in einer Capsule Collection wiederfindet.
(Bild: Johnny Dufort @ Do Be Do Represents)
Als Glenn Martens 2020 seinen neuen Job als Creative Director bei Diesel antrat, arbeitete Renzo Rosso gerade an einer speziellen Kollektion: Der Diesel-Gründer hatte die Idee, die DNA des Labels mit dem Kontext des Jahres 2021 verschmelzen zu lassen. Mit diesem Gedanken im Hinterkopf wollte Rosso eine vielschichtige Kollektion entwerfen, die alte Diesel-Stücke zurückbringt und sie gleichzeitig für das Jahr 2021 aktualisiert – ein Jahr, in dem die Welt ganz anders aussieht als in den 1980er-Jahren. Dieser konzeptionelle Ansatz gefiel Glenn Martens: „In gewisser Weise symbolisiert es die Weitergabe des sprichwörtlichen Staffelstabes“, wie der Belgier erklärt.
(Bild: Cheryl Dunn)
Gründe von zeitweiliger Trennung gibt es verschiedene: Von selbst auferlegten Trennungsphasen oder achtmonatigem Abstand zwischen dem ersten und dem zweiten physischen Treffen bis zu anhaltenden Fernbeziehungskrisen, Corona-bedingte Unnahbarkeit und ganz alltäglichen Herausforderungen im Leben. Jeder hat seine Trennungsgeschichten, ganz gleich, wie lang der Abstand zum Partner war. Doch egal, wie lang die körperliche Abstinenz zum Partner war, das erste Wiedersehen gestaltet sich um so emotionaler. Ein Moment, den Diesel in der Brand-Kampagne „When Together“ einfängt: echt, ungestellt, intim, wie das Unternehmen betont. Es geht in der Kampagne um die Vorfreude auf eine Welt, in der ein physisches Miteinander wieder möglich ist – ohne Sorgen und Ängste. Und ohne Corona.
(„Levi’s x Pokémon“-Kollektion; Bild: Levi’s)
Gerade diejenigen, die zur Jahrtausendwende Kind oder Teenager waren, werden sich sicher noch an die Abenteuer von Ash, Misty und Pikachu in der Pokémon-Welt erinnern. Die kleinen Fantasiewesen betraten Mitte der 1990er-Jahre die Bühne der Welt und zählen bis heute zu den erfolgreichsten der Unterhaltungsindustrie. Eltern konnten den Figuren wenig abgewinnen, halfen aber zumindest finanziell mit, den Merchandising-Boom zu unterstützen. Es gab eigentlich nichts, wo kein Pokémon-Charakter drauf gedruckt wurde. Nun kommen Jeans und Shirts hinzu.
(Levi’s x BAPE, 2021; Bild: Levi’s)
Wo wir doch gerade über die Kooperation eines Jeanslabels gesprochen haben … Levi’s kollaboriert zum dritten Mal mit der Streetwear-Brand BAPE. Das passt insofern sehr gut, als dass das 1993 von Nigo gegründete Label mit erfolgreichen Kooperationen mit etablierten internationalen Marken und renommierten Künstlern (zum Beispiel mit G-Shock, MCM, Supreme, Pharrell und Comme des Garçons) immer wieder für Hypes gesorgt hat – so sicherlich auch dieses Mal, insbesondere dann, wenn es einige BAPE-Sammler gibt, die gleich alle fünf Trucker-Jackets aus der Kollektion kaufen wollen. Doch warum sollte man das tun?
(Alaska Thunderfuck; Pride 2020; Bild: Levi’s)
Use Your Voice! Levi’s gibt sich in der diesjährigen Pride-Saison kämpferisch. Die Idee ist, zur Selbstentfaltung ermutigen und gleichzeitig die LGBTQ+-Community dabei zu unterstützen, ihre Stimme zu nutzen. Kritiker werden jetzt fragen, ob es überhaupt nötig ist, in einer Zeit, in der die Ehe zwischen zwei gleichgeschlechtlichen Menschen rechtlich möglich ist. Was will man denn noch mehr? Es fängt bei der Diskriminierung im Alltag an, von „Schwule Sau“ auf dem Schulhof, verbaler Gewalt durch Politiker (Beatrix von Storch sprach zum Beispiel von „Gender-Gaga“ im Bezug zur geforderten Reform des Transsexuellenrechts) bis zur Zunahme der gemeldeten Hasskriminalität ggü. Mitgliedern der LGBTQ+-Community. Hinzu kommen Probleme in der Stiefkindadoption und ein geltendes Blutspendeverbot für homosexuelle Männer. Die Liste ließe sich noch weiterführen. Schlussendlich geht es um eine Sichtbarkeit und tatsächlich darum, die Stimme gegenüber Missständen und Ungerechtigkeiten zu heben, wozu Levi’s mit dem Motto „Use Your Voice!“ motivieren möchte.
(Hailey Bieber und Jaden Smith; Bild: Levi’s)
Zeig‘ mir Dein Handgelenk und ich sage Dir, was Du im Sommer getan hast. Hartgesottene tragen sie wie Trophäen und sie gelten als Indikator des eigenen Musikgeschmacks: Festivalbändchen. Nachdem die Festivalsaison in diesem Jahr aber vollends ins Wasser gefallen ist, gilt es, trotzdem ein stückweit Festivalflair in den Alltag zu holen. Das funktioniert mit Farbe, Design, einer Botschaft und – zum Glück – ganz ohne die immer schmuddeliger werdenden Bändchen.
Vorgestern erst haben wir die Kooperation zwischen Levi’s und Super Mario thematisiert, heute nun die nächste Zusammenarbeit: Das Jeanslabel hat sich mit New Balance zusammengeschlossen, um im Rahmen einer Special Edition den Made-in-the-US-Sneaker „Levi’s x New Balance 1300“ auf den Markt zu bringen.
Die Levi’s-News-Schwemme sei uns nachgesehen, allerdings ist der Schuh mehr New Balance und weniger Levi’s: Selbst das Orange Tab ist nur an der Außenseite des linken Fußes angebracht. Das Orange Tab steht übrigens für die Vintage inspirierten Kollektionen des Labels, was insofern passt, als dass die traditionelle „NB 1300“-Silhouette dieses Jahr 35-jähriges Jubiläum feiert und als Basis für den Sneaker dient.