Foto: Carlijn Jacobs
Dass Gucci mit Adidas eine Kooperation eingeht, hatten wir an anderer Stelle schon erwähnt. War es aber in der eigentlichen „Exquisite“-Kollektion nur eine Randerscheinung, ist das Lookbook zur Zusammenarbeit beider Marken eine Überraschung, finden sich doch mehr Teile als in einer „normalen“ Capsule Collection. Doch was ist bei Gucci schon normal …
(Gucci „Exquisite“-Modenschau; Foto: Dan Lecca)
Gucci ist weiterhin auf einem guten Weg – der Umsatz des Luxuslabels hat sich seit 2012 mehr als verdreifacht, wie man bei Statista nachlesen kann. Hauptverantwortlich hierfür dürfte Alessandro Michele sein, der vor einigen Jahren Gucci auf links gedreht hat. Tom Ford konnte in den 1990er-Jahren mit Sexyness punkten, Michele hingegen überzeugt durch einen warmen Charakter, Philosophie, Kultur und – vielleicht das Wichtigste – ohne Scheu vor Farben, Stoffen, Gegensätzen und Humor. Und Michele lehrt den Betrachter, dass Mode amüsieren und Spaß machen kann.
(Miley Cyrus; Foto: Mert Alas und Marcus Piggott)
Wo wir doch gerade über Miley Cyrus geplaudert haben … Die Musikerin wurde von Gucci für die neue Love-Parade-Kampagne verpflichtet. Neben Cyrus findet sich mit der US-amerikanischen Schauspielerin Beanie Feldstein, dem chinesischen Schauspieler Deng Lun, dem Schauspieler und Musiker Jared Leto, Jungjae Lee, dem südkoreanischen Schauspieler Liu Wen und dem Rapper Snoop Dogg noch eine illustre Schar an Teilzeit-Models an üppig gedeckten Tischen und gut gefülltem Dancefloor.
(Alessandro Michele; Foto: Courtesy of Gucci)
Es ist schon etwas länger her, dass Gucci im Rahmen der regulären Mailänder Modewoche eine Schau präsentiert hat – wenn ich es richtig in Erinnerung habe, war es im Februar 2020, als Alessandro Michele die Herbst-Winter-Kollektion 2020-2021 gezeigt hat. „Ich werde das abgenutzte Ritual der Saisonalitäten und Shows aufgeben, um zu einem neuen Rhythmus zurückzufinden, der näher an meinem expressiven Ruf liegt“, gab Alessandro Michele damals per Instagram bekannt. Und weiter: „Wir werden uns nur zweimal im Jahr treffen, um die Kapitel einer neuen Geschichte zu teilen. Unregelmäßige, freudige und absolut freie Kapitel, die unter Vermischung von Regeln und Genres geschrieben werden und sich aus neuen Räumen, sprachlichen Codes und Kommunikationsplattformen speisen.“
(The North Face x Gucci: Durimel)
Der erste Teil der Zusammenarbeit ging weg wie sprichwörtlich warmen Semmeln, nun folgt das zweite Kapitel einer Kooperation von Gucci mit The North Face. Die Capsule Collection macht genau da weiter, wo sie aufgehört hat, und bleibt ihrem Kern treu: Sie hat Outdoorwear im Fokus, weniger Dramatik, dafür mehr Funktionalität.
Bild: Courtesy of Gucci
Kurz notiert: Die Nähe von Gucci zur Musik ist nicht neu – allein in 22.705 Songs hat die Musikplattform Musixmatch das Wort „Gucci“ erkannt und identifiziert. Da passt es dann auch ganz gut, dass Alessandro Michele dem Billie-Eilish-Album „Happier Than Ever“ in der Vinyl-Version einen neuen Look verpasst hat.
(Gucci Aria, Foto: Mert Alas und Marcus Piggott)
Übe die Gucci Aria Kollektion haben wir an anderer Stelle schon gesprochen, nun folgt die Kampagne bzw. der dazugehörige Clip. Beides ist nicht minder vielschichtig und kontrovers wie die Kleidung, immerhin sollen sie den Schwung des Eros als kreative Kraft hinter der zeitgenössischen Bildsprache einfangen. Um dieses hehre Ziel zu erreichen, wurden die Fotografen Mert Alas und Marcus Piggott ausgewählt, die Bilder unter der kreativen Leitung von Alessandro Michele aufzunehmen.
Neben den von Alessandro Michele persönlich ausgewählten Models lud der Kreativdirektor auch die italienische Band Måneskin und Kristen McMenamy ein, an der Kampagne mitzuwirken. Die Musik des Clips kommt von Madonna: „I Want You“. Folgerichtig spielt auch die Kampagne in einem Hotel, wie es schon bei Madonnas Musikvideos war. Auch ist das Hotel eine Referenz an Firmengründer Guccio Gucci, der in seiner Jugend im Savoy als Liftboy arbeitete und sich dort schon früh von den Gästen inspirieren ließ, die er dort beobachtete.
„Doraemon x Gucci“-Kollektion; Bild: Angelo Pennetta
Im elften Jahr von Horstson schafft es tatsächlich ein Label, uns zu überraschen: Zur Feier des bevorstehenden Mondneujahrs, das am 12. Februar beginnt und das Jahr des Ochsen einläutet, hat Guccis Kreativdirektor Alessandro Michele eine Sonderkollektion entworfen, in der Doraemon im Mittelpunkt steht.
Im Angesicht dieser Nachricht wird sicherlich der ein oder andere Leser fragend und vor Überraschung seinen Kaffee über die Tastatur gekippt haben. Auch unter uns Horstson-Schreibern konnte nicht zu 100 % geklärt werden, ob man die japanische Manga- und Anime-Figur kennen muss oder ob sie unter Special Interests fällt. Damit wir alle auf dem selben Wissensstand sind, hier die Story um Doraemon in Kürze: Der, nun ja, katzenartige Roboter wurde aus dem XXII. Jahrhundert geschickt, um einem kleinen Jungen namens Nobita Nobi mit geheimen Gadgets aus seinem vierdimensionalen Beutel zu helfen. Ganz nebenbei hasst Doraemon Mäuse und liebt Pfannkuchen. Alles klar? Nein? Egal, Fakt ist: Die „Doraemon x Gucci“-Kollaboration wurde pünktlich zum 50-jährigen Jubiläum des Mangas lanciert.
The North Face x Gucci; Bild: Daniel Shea
Das Jahr soll nicht enden, ohne etwas Vorfreude auf 2021 zu bereiten: Gucci und The North Face gaben schon im September via Instagram eine Zusammenarbeit bekannt, nun gibt es die offiziellen Bilder der Kooperation des Outdoorlabels mit der Luxusmarke.
Das, was auf den ersten Blick gar nicht passen mag, entfaltet bei genauerem Hinsehen durchaus einen Reiz: Seit Gründung von The North Face, 1966, hat sich die Marke dazu verpflichtet, Pionierarbeit bei Produktinnovationen zu abzuliefern. Beide Labels sind abenteuerlustig – The North Face als klassisches Outdoormarke sowieso, Gucci spätestens seitdem Alessandro Michele das kreative Zepter übernommen hat.
(Gucci Weihnachtskampagne 2020; Foto: Mark Peckmezian)
Die Gucci Weihnachtskampagne 2020 rückt eine ganz besondere Feier in den Mittelpunkt: Eine Büroparty in den 1990er-Jahren – also einer jener Abende, als der Arbeitsplatz zu einer Mischung aus Tanzfläche, Nachtclub und Bar wurde.
Das Datum steht seit Monaten im Kalender, und ein leichter Schauer der Aufregung durchzieht die graue und triste Landschaft aus Schreibtischen, Kopierern und Metall-Aktenschränken. Wenn die Uhr dann endlich fünf schlägt, werden die Tische umgedreht, und die Ordnung des Ortes wird durch die Popmusik der 1980er-Jahre und das Knallen der Korken auf den Kopf gestellt.
Das Outfit spielt bei einer solchen Party eine große Rolle: Morgens graue Maus, abends Superheld und extrovertierter Clubgänger.