Selbstausrufung der Berliner Moderepublik

Man muss nicht unter den ersten und schnellsten sein, die ihre Expertisen und Nachlesen zur Fashion Week in Berlin verfassten und veröffentlichten. Abgerechnet werden Orderschauen weltweit ohnehin nur in den Kassen der Designer und Modeunternehmer. Die Hauptakteure können direkt nach ihrer Schau erst mal nur durchatmen, weil alles so weit gut ging und kennen vielleicht eine erste Tendenz bei den Einkäufern, wenn überhaupt. Zu schade, man braucht sie, die nationalen und internationalen Einkäufer, denn, die Kollektionen werden leider nicht direkt nach der Präsentation von bis zur Selbstauflösung begeisterten Journalisten, Bloggern und Promis geordert…

Umso erstaunter war ich über die geradezu rührenden Ansichten, die Tillmann Prüfer vom ZEIT Magazin, einer der Kenner der Branche, in der Conclusio zu seinem Artikel Berlin hat seinen Stil gefunden, zum besten gibt: Demnach fehlten in Berlin überspitzt und mit meinen Worten ausgedrückt nur potente Venture Capital Companies, Business Angels und sonstige ebenso risikolustige und gebefreudige Geldesel, die dem Umstand Rechnung trügen, dass, wie Tillmann Prüfer das auf den Punkt bringt: Große Mode braucht große Budgets, die den Designer freie Hand für Experimente geben. Die meisten der jungen Designer habe das nicht. Sie wurschteln sich von Kollektion zu Kollektion, in einem ständigen Ringen um Investoren, Kooperationspartnern und Vertriebsmöglichkeiten. Wenn ich das richtig verstehe, sind also mal wieder die Anderen schuld, weil die jungen Deutschen Designer nicht in die Pötte kommen – sich in ihren Straßenlokalen und Hinterhof-Ateliers von Kollektion zu Kollektion wurschteln müssen…

Als ob der internationale Modezirkus drauf gewartet hätte, ein paar Handvoll mehr oder weniger begabter und gut oder weniger gut ausgebildeter Neo-Designer aus Deutschland nach Waldorfs-Methoden behutsam in seine Mitte zu nehmen. Zwar kümmert sich augenfällig niemand um die internationalen Einkäufer und selbst beim nationalen Fachpublikum sieht es mau aus, man schafft es nicht, Akteure der internationalen Presse zu aktivieren und damit das Bild der Schauen in Berlin nach und nach zu internationalisieren, aber Berlin ruft sich schon mal als Moderepublik aus….
Die ganze Wahrheit über Berlin, den Status der MBFWB und die Performance der Designer konnte man hier lesen, unter der Headline The German Geradlinigkeit, beschreibt Claire vom LesMads Gastblog C’est Clairette, dem ich schon einen eigenen Bericht gewidmet habe, das Dilemma der Mutlosigkeit, des Berliner Beharrens und der damit verschenkten Möglichkeiten. Dieser Bericht ist für mich inhaltlich und stilistisch nicht mehr zu verbessern. Besser kann man auf einem Modeblog nicht berichten. In diesem Text sollten sich die Begabten unter den Designern erkennen und an der Nase fassen und endlich damit beginnen, die Gesetzmäßigkeiten der Branche für sich anzunehmen.
Ohne durchgehend gute Kollektionen und eine nachvollziehbare Entwicklung, die Einkäufern eine gewisse Sicherheit signalisiert, wird das nichts. Und man bekommt seine Orderkunden leider nicht im Körbchen vor die Tür gestellt. Ich vermute, dass die gesammelten Mangelerscheinungen des Vertriebsmarketings der Designer und der Organisatoren der MBFWB schon da beginnen, dass niemand das 1A gepflegte Adressenmaterial der wichtigsten Einkäufer national und international hat. Aber genau diese Leute stehen bei jeder Prêt à porter im Fokus der Organisatoren und der Designer. Man kann als Designer drauf pfeifen, dass die gesammelte Deutsche Prominenz über den Roten Teppich wackelt. Iris Berben wird auch bei ihrer nächsten Preisverleihung kein Kleid von Michael Sontag – sondern das eines der internationalen Häuser – tragen… Wichtig sind immer die, nach denen kein Fotograf kräht.
Verwendet eure Energie lieber dafür, fleißig Termine mit Einkäufern zu machen, besser umzusetzen, worauf es bei Kollektionen, die national und international geordert werden, ankommt. Das bringt mit den Jahren mehr, wenn man gut ist, als in den Ruf der Wölfe einzustimmen. Talent ist ganz sicher vorhanden, es kann aber wie bei Geigern auch mal länger dauern, bis man sein Handwerk virtuos beherrscht und die Welt Notiz davon nimmt. Nach jetzigem Stand der Präsentationen auf der MBFWB kann man noch nicht wissen, welche Labels als nächste den Reifegrad eines Kostas Murkurdis erreichen könnten. Dazu muss man schon das Biotop im Berliner Gurkenglas verlassen …
Rein dem Schedule und der Presse nach, ist Berlin schon ganz grandios. Wie gut die Geschäfte für die Teilnehmer wirklich laufen werden, schaue ich mir in einigen Monaten – unter den Menüpunkten Shops nach Ländern – bei den umjubelten Designerstars an. Dann wird sich ja auch schon abzeichnen, wie gut das gebetsmühlenartige Lob der von mir sehr geschätzten Vogue Chefredakteurin, Christiane Arp, und all der enthusiasmierten Modeblogger und Tillmann Prüfers dieser Republik an klingender Münze in die Kassen der gelobten Modemacher gespült hat.

Credits: Bildmaterial: MBFWB, Anne Bernecker, Screenshot Gala Style.blog