Prada Tropico, KaDeWe Berlin; Foto: Courtesy of Prada
Als einer der ersten Pop-Stores gilt „Ritual Expo“. Noch nicht als Pop-up bezeichnet, wurde die eintägige Veranstaltung in Los Angeles 1997 von Patrick Courrielche ins Leben gerufen, wobei fahrende Händler früherer Jahrhunderte im Grunde genommen nichts anderes waren, als Pop-up-Händler.
Das Ziel eines Pop-up-Stores liegt auf der Hand: Ganz klar, Ware zu verkaufen einerseits. Auf der anderen Seite geht es aber insbesondere darum, durch das plötzliche Aufpoppen den empfundenen Wert des Sortiments zu steigern. Es wird ein gewisser Druck auf den Kunden erzeugt: Der Store ist nur einen begrenzten Zeitraum geöffnet, das oftmals sehr sorgfältig kuratierte Angebot nach wenigen Wochen (oder sogar wenigen Tagen) so schnell wieder weg, wie die Verkaufsflächen dekoriert wurden.
Etwas anders verhält es sich bei Prada Tropico: Es handelt sich nicht um einen Pop-up-Store, wie anfangs hier geschrieben (Sorry!), sondern um eine temporäre Dekoration des Luxuslabels im KaDeWe Berlin. Die Idee hinter „Tropico“ war es, eine originelle Landschaft abzubilden, die, inspiriert von den Farben und Atmosphären ferner Länder, die wichtigsten visuellen Merkmale von Prada in einer zeitgenössischen, „poppigen“ Sprache zum Ausdruck bringt.
Um dieses Ziel zu erreichen, sind die Schaufenster des Kaufhauses buchstäblich von einem Licht bestimmt, das eine besondere Energie ausstrahlen soll. Die hinterleuchteten Flächen zeigen eine Abfolge von leuchtenden, sich abwechselnden Streifen in kontrastierenden Farben. Die Kombinationen von farbigen Streifen und Lichteffekten sollen ein hypnotisches Erlebnis liefern (spätestens die Preise sorgen dann vermutlich wirklich für diesen Effekt).
Prada Tropico, KaDeWe Berlin; Foto: Courtesy of Prada
In den Fenstern des KaDeWe werden durch kontrastreiche Farbkombinationen und geometrische Mustern grafische Effekte erzeugt, die an die Fassade des Gebäudes erinnern sollen und so spielerisch einen Gegensatz zwischen Innen und Außen zeigen. Den Hintergrund bildet eine Videoanimation mit einem stilisierten Tropenwald, in dem Hunderte von Prada-Hüten verschiedener Farben, Modelle und Materialien wie Blätter und Blumen an grünen Metallstämmen und -zweigen wachsen. Schade, dass diese Bäume nicht im Schwarzwald oder Harz stehen …
Prada Tropico
28.03. – 24.04.2022
KaDeWe
Tauentzienstraße 21-24
10789 Berlin
