MCM lanciert Herbst/Winter-Kampagne 2020

MCM Herbst/Winter 2020; Foto: Timothy Schaumburg

War es für die erste MCM-Kollektion unter der Ägide von Dirk Schönberger noch der Mix aus der Hochphase der Münchner Disco-Zeit mit der Berliner Klublandschaft der Gegenwart, die die Inspiration lieferte, ist es für die kommende Herbst/Winter-Saison ein Mix n’Match des Freigeists der Berliner Clubs sowie der DNA der Marke: „Travel & Movement“.
Nun wurde die dazugehörige Kampagne lanciert: „Hypertechnoreality“.

Hypertechnoreality? Hinter dem Kunstwort verbirgt sich eine Gruppe von vier Individualisten in einer Kombination von surrealen Kulissen, die zwischen Nacht und Tag, Dämmerung und Morgengrauen wechseln. Also irgendwie das, was man noch aus der Zeit kennt, als man noch Partys feiern „durfte“. „Hypertechnoreality bricht mit Konventionen. Grenzen werden neu definiert, wobei Kulturen und Geschlechter in einem Schwebezustand zwischen Zeit und Raum miteinander verschmelzen.“ wie Dirk Schönberger erklärt. Das fällt zur Zeit leider etwas schwer, nachzuvollziehen, so viel Normalität ist aber für die Augen ein stückweit Entspannung – ansonsten zuckt man aktuell ja etwas zusammen, wenn man von der Berliner Partykultur (einem traurigen Mix aus Schlauchbooten und Nazismus) liest.
Als Models verpflichte MCM den deutschen Schauspieler Aaron Altaras, Pricela-Pricina Januario, Céline Thümler sowie den Eiskunstläufer Yannick Zhou; für die Fotos zuständig war Timothy Schaumburg.