MBFWB für jedermann: Shop the Runway

Da habe ich wohl gestern Nachmittag, als ich die Pressemitteilung von IMG überflog, eine Neuerung komplett überlesen: IMG öffnet die Mercedes Benz Fashion Week Berlin für den Konsumenten! Auch wenn sich jetzt vermutlich der ein oder andere Leser verwundert die Augen darüber reiben wird, es stimmt:

Weiterhin werden am 18. Januar 2014 zum ersten Mal die Türen des Mercedes-Benz Fashion Week Berlin Zelts auf der Straße des 17. Juni am Brandenburger Tor erstmals für ein weiteres Event geöffnet: „Shop the Runway presented by Fashion ID“. Das gemeinsam von Peek & Cloppenburg Düsseldorf und Fashion ID und IMG Fashion entwickelte Konzept ermöglicht erstmals auch Konsumenten eine Show im Zelt der Mercedes-Benz Fashion Week Berlin zu erleben. Die dort präsentierten Kollektions-Highlights werden nur wenige Tage später in den Verkaufshäusern von Peek & Cloppenburg Düsseldorf und online auf www.FashionID.de erhältlich sein.

Die Kollegen der Textilwirtschaft wussten dann auch gleich zu berichten, welche Labels es sein werden und flux machte sich zumindest bei mir etwas Erleichterung breit: Marc Cain, Marc O’Polo, Sir Oliver (das wird die Premium-Linie von S.Oliver), Gant und Napapijri werden in der „Shop the Runway“ Schau die Looks der aktuellen Sommer-Saison präsentieren – also keine der Kollektionen, die die Tage zuvor über den Laufsteg geschickten wurden … Die dort präsentierten „Highlights“ werden, wie oben erwähnt, ein paar Tage später in den Verkaufshäusern von Peek & Cloppenburg Düsseldorf und online auf www.FashionID.de verkauft – also sowas wie Fashion Hero light.

Warum sich die IMG zu diesem Schritt entschied, erschließt sich mir gerade nicht, für die teilnehmenden Labels liegt der Nutzen hingegen auf der Hand: so bekommen sie auch etwas vom vermeintlichen Goldstaub der Mercedes Benz Fashion Week ab.
Zumindest einseitig wird die Rechnung daher sicher aufgehen und die modebegeisterten Endverbraucher werden, sofern sie eine Eintrittskarte* gekauft haben, sicher das Zelt stürmen und vielleicht setzen Peek & Cloppenburg Düsseldorf und Fashion ID sogar die lokale Prominenz vom Schlage einer Natascha Ochsenknecht nebst Tochter Cheyenne Savannah in die erste Reihe – die sind ja mittlerweile schon so etwas wie das inoffizielle Maskottchen der Berliner Fashion Week und gehören dazu, ob man nun will oder nicht. Ob es aber einer Fachmesse, was eine Fashion Week nun mal ist, gerecht wird, die eigentlich das Ziel der Akquisition von Outlets von Geschäftspartnern haben sollte, an die die Designer später ihre Kollektionen national und international verkaufen können, sowie dem Image der MBFWB förderlich sein wird, glaube ich ehrlich gesagt nicht.

*über den Eintrittspreis haben wir keine offiziellen Angaben, bei gonnado.com fand ich den Hinweis, dass die Tickets 45€/ Person kosten werden …