Louis Vuitton Menswear Herbst-Winter 2022 x Hommage an Virgil Abloh

(Louis Vuitton Menswear Herbst-Winter 2022; Louis Vuitton Men’s collection by Virgil Abloh Fall-Winter 2022 © Louis Vuitton – All rights reserved)

Das Lieblingsstück aus allen Kollektionen, die Virgil Abloh seit seiner Premiere bei Louis Vuitton mit der Herbst-Winterkollektion 2019 gezeigt hatte, ist der schwarze Mantel mit den drei Flugzeugen vorne dran … und die Hüte in derselben Kollektion, für Herbst und Winter 2021 …
Die Präsentation der Menswear Herbst-Winter 2022: Eine Fashion Show, inszeniert als kreatives Six Feet Under, zu Ehren Virgil Ablohs. Ich kann mich nicht erinnern, dass die Marketingmaschine der High-Fashion irgendwann einen Designer post mortem ähnlich hymnisch gefeiert hätte.
Es sei dem viel zu früh gegangen Kreativen unbenommen, dass er mit überraschenden Kollektionen seine unübersehbaren Spuren in der Branche gesetzt hatte. “Der Karl Lagerfeld des 21. Jahrhunderts”, als den ihn Rachel Tashjian in ihrem Artikel “Virgil Abloh Made His Life Into a Fairytale—and Then Made It the Blueprint for Fashion” (GQ.com) bezeichnete, war er meinem Ermessen nach nicht.

In der Presseinformation zu der Kollektion nimmt das Marketing via Geschichtenerzählen breiten Raum ein. Mag ja sein, dass tatsächlich Zusammenfassungen der Gedanken und Fantasien Virgil Ablohs für die Presseschau dokumentiert wurden … Mich erinnerte die geradezu umwerfend umfangreiche Beschreibung des Hintergrundes der achten Kollektion und der sieben davor an das Ergebnis gelungenen Teamworks eines ganzen Geschwaders an Kreativen, der verschiedensten Fachrichtungen.
Möglicherweise bin ich in diesem Punkt hoffnungslos Old-School, wenn mich von Createuren, deren Namen alle Welt kennt, in der Hauptsache deren mit flüchtigen aber gekonnten Strichen hingeworfene Sketche von den Modellen einer Kollektion, beeindruckt und überzeugt haben. Aber gewiss nimmt in Zeiten des Höher-, Weiter- und Schneller, zu dem High-Fashion-Marken wegen der Verdrängungseffekte im an Designern übervollen Gesamtmarkt gezwungen sind, das Impression-Marketing einen immer breiteren Raum ein. Festzumachen auch daran, dass die Schauen immer wieder an exotischen Orten stattfinden, weil die Kraft dieser Bilder bestätigt, dass die Marke führend ist.

Man muss sich das leisten können, große Teile umfangreicher High-Fashion Kollektionen nicht in erster Linie für High-Fashion-Kunden zu designen. Bernard Arnault kann seinen Kreativen auch deren verwegene Spielwiesen ermöglichen. Bedeutet in Bezug auf die aktuelle Kollektion, die 68 Outfits umfasste, dass ich ein Best Of von vierzehn Outfits herauskristallisieren konnte. Ich bitte um Nachsicht all jener, deren Erwartung absoluter Alltagstauglichkeit und der Wunsch nach jahrelanger Freude an den teuer zu erwerbenden Einzelteilen und Outfits ist. Eine Handvoll sehr guter Mäntel und Anzüge, an denen man lange Freude haben wird, ist dem Designer aber gelungen.
Spielt das heute nur noch eine Nebenrolle, ob Mann in Louis Vuitton wirklich gut aussieht? Ich habe keine Ahnung! Es ist diese Frage, die ich auch Horst gestellt habe, die ihn dann auf die Idee brachte, meinen durch die Verehrung von Kim Jones möglicherweise zu einseitigen Blickwinkel auf die Kollektion durch seine Einschätzung zu ergänzen oder konterkarieren.
Zwischendurch ein O-Ton aus dem Pressetext: Definition und Neudefinition sind der Schlüssel zum Verständnis der Arbeit von Virgil Abloh bei Louis Vuitton. Unterstützt durch sein saisonales Vokabular – „eine liberale Begriffsdefinition und Ideenerklärung“ – sein Eight Collection Arc basiert auf dem Wunsch, unsere Wege des Sehens zu ändern.“
„Mit Mode als Werkzeug liegt seine Prämisse in der Dekodierung der Vorurteile, die mit den Komponenten des menschlichen Aussehens verbunden sind. Er will die Art und Weise, wie wir miteinander umgehen, neu kodieren, je nachdem, wie wir sind, aussehen und uns präsentieren. Phantasie, einer der am häufigsten verwendeten Begriffe von Virgil Abloh, sie ist es, die diesen Traum antreibt.“
Noch so eine Frage: Ist es tatsächlich nachhaltig und erfolgreich, gutbetuchte Käufer der Marke gegen Rich Kids, Instagrammer, Netflix-Stars und Sternchen, etc. auszutauschen? Wenn ja, können Marken, die im 19 Jahrhundert von mutigen Entrepreneuren gegründet wurden, künftig auf ihre DNA verzichten.

Man darf gespannt sein, wie die 9. Kollektion, die Abloh noch nicht fertig gestellt hatte und die nun im Juni gezeigt werden soll, durch die Arbeit des neuen Chefdesigners, der Stylisten, Designteams und Mitarbeiter, vollendet wurde.
An der Liebe zur Marke Louis Vuitton, mit ihrer Wertlegung auf exzellentes Handwerk und der Bewunderung des effektiven Altruismus von Monsieur Arnault, kann keine noch so schwer verständliche Kollektion etwas ändern. Aber es wäre für mich der Gipfel der Dekadenz und Eleganz, Bernard und Antoine Arnault mal in einigen der verwegenen Louis Vuitton-Klamotten zu sehen.
Über die Nachfolge wollen wir nicht spekulieren. Der oder die NachfolgerIn steht vermutlich schon ziemlich fest. Ist ja nicht mehr so lange hin bis zur nächsten Präsentation. Wen würdet ihr als neuen Chefkreativen engagieren?

Men’s Fall-Winter 2022 Fashion Show | Louis Vuitton

Gastautor: Eva Parke