Levi’s kooperiert mit Nike

(Levi’s x Nike Air Force 1; Bild: Levi’s)

Nike und Levi’s gehen erneut eine Kooperation ein. Erneut? Ja: „Unsere Nike Jordan Kollaboration aus dem Jahr 2018 war ein echter Customizing Hit: Die Menschen färbten, bleichten und distressten die in Denim bekleideten Jordans. Also dachten wir bei dieser erneuten Zusammenarbeit mit Nike sofort an Customizing“, wie Jonathan Cheung erklärt. Der Senior Vice President of Design Innovation von Levi’s spricht damit auch gleich das große Thema der Zusammenarbeit der beiden amerikanischen Marken an: Customizing.

Leder, Denim, Cord und Wollstoffe können zur individuellen Gestaltung von Air Force 1 High, Air Force 1 Low oder Air Max 90 eingesetzt werden. ‚Levi’s By You‘ nennt sich die Personalisierungsoption, die das Customizing-Angebot von ‚Nike By You‘ um die für das Denimlabel typischen Materialien erweitert.
Zusätzlich zu dem Personalisierungsangebot kommt die „Nike by Levi’s“-Kollektion auf den Markt, die den Air Force 1 High und den Air Force 1 Low Sneaker in den neuen Farbkombinationen Pink und Indigo umfasst.

Dass die beiden Branchenriesen auf Customizing setzen, kommt sicher nicht von ungefähr: Durch den Einheitsbrei, der auf Plattformen wie Instagram und Vevo abgefeiert wird, steigt die Lust auf individuelles Design. Wer will schon das tragen, was die aalglatten Instagram-Beautys in die Kamera halten? Die Plattformen sind Fluch und Segen zugleich: Einerseits informieren sie über modische Strömungen, andererseits sorgen sie aber auch dafür, dass sich Trends in Sekundenschnelle global verbreiten. Das war in der Pre-Internet-Ära anders: Jede Schule hatte seine eigene Mode, was aber auch dem Umstand geschuldet war, dass einfach nicht alles überall zu bekommen war und man sich auf seine eigene Kreativität verlassen musste.

Ich freue mich über Feedback über die Zusammenarbeit zwischen Levi’s und Nike (die „Nike by Levi’s“-Kollektion ist übrigens ab dem 26. August 2019 erhältlich) und natürlich auch über weitere Ideen, warum Customizing immer beliebter wird …