Kampagne: Grace Coddington für Calvin Klein

(Bild: Tyrone Lebon)

Als ich gerade die Calvin Klein Kampagnenbilder für Herbst entdeckt habe, fiel mir auf den ersten zaghaften Blick nur Kate Moss ins Auge. Wie schon bei der Frühlingskollektion (ihr erinnert euch: da rekelte sich Justin Bieber auf dem Bett) präsentieren sich auch auf den neuen Bildern alle Marken von Calvin Klein – Calvin Klein Collection, Calvin Klein usw. – gemeinsam in einer Kampagne mit narrativen Aufnahmen, die ich, ich gebe es zu, zum Teil nicht wirklich verstehe. Vielleicht liegt es auch daran, dass sie den nicht kleinen Anspruch hat, mit „interaktiven digitalen Inhalten tief gehende Geschichten“ zu erzählen. Diesen regelrecht philosophischen Ansatz erklärt Melisa Goldie, die Marketingchefin des Unternehmens, so:

Bilder: Tyrone Lebon

Bilder: Tyrone Lebon

„Mit unserer weltweiten Werbekampagne 2016 und unseren Inhalten und Darstellern definieren wir die Grenzen der traditionellen Werbung neu. Wir laden die Verbraucher in unsere Welt ein und bieten ihnen persönliche Geschichten, die so von keiner anderen Marke geboten werden.“ Ahhh, okay. Vielleicht fehlt mir auch einfach der Zugang zur Aufforderung “I ________ in #mycalvins”, was aber nichts zur Sache tut, denn ich wollte euch eigentlich nur einige meiner Lieblingsmotive der Kampagne zeigen. Als Erstes natürlich Kate Moss, doch das Highlight bildet, zumindest für mich, „Modeveteranin“, wie sie in der Pressemitteilung genannt wird, Grace Coddington:

Bilder: Tyrone Lebon

Neben Kate Moss und Grace Coddington finden sich noch Frank Ocean, Margot Robbie, Young Thun, Bella Hadid, Cameron Dallas, James Rodriguez; Schauspielerin, Zoe Kravitz, Lola Kirke, Henry Rollins, G.E.M., Mo’ne Davis, Sonoya Mizuno, Yung Beef, Antoine-Olivier Pilon, Aomi Muyock, Tornado Scott, Selch Marley, Kack Hill, Keith Ape, Presley Walker Gerber, Anna Ewers, Mark MacEachen, Roos Abels, Tommy Genesis und Yung Lean. Die kenne ich zwar auch alle nicht, aber ihr könnt mich gerne aufklären …