Ist das das Ende des Schreibens x wenn da nicht das verflixte Geldverdienen wäre …

(„Ein Fashionblog oder Modeblog ist ein …“ Bild: Screenshot Wikipedia

Frauen, die über Mode schweigen … Was durften wir in den letzten zehn bis dreizehn Jahren nicht alles zum Thema lesen: Dass ModebloggerInnen die neuen BerichterstatterInnen der High-Fashion und Haute Couture seien, durch deren Arbeit die alten weißen Frauen der Hochglanz-Fashion-Magazine wegrationalisiert werden würden. Oder so ähnlich. Da war gar von schwarzen Krähen die Rede, gemeint waren Suzy Menkes und Co.

Klar, man war in der Frontrow angekommen, dafür hatten die wie strontiumundcäsium-versäuchte Pilze aus dem Boden schießenden PR-Agenturen für den Onlinebereich gesorgt. Unter Aufbietung von Zahlen – gerne mal ohne Fakten – in schwindelerregenden Höhen. Da ging es dann nicht selten anstatt um Mode darum, wer mit welchen Privilegien versehen werden musste, um nicht sauer zu werden. ModebloggerInnen wollten die knallharten Pressereisen auch mal in der Businessclass fliegen und daran gewöhnt man sich eben ganz schnell.
Dass alle ModebloggerInnen naturgemäß studierte JournalistInnen (Modejournalistinnen) waren, muss man nicht eigens erwähnen. Es dürfte deren Bescheidenheit geschuldet gewesen sein, dass man die spezifische Expertise den Tagesoutfits nicht unbedingt anmerken sollte.
Impression Management war angesagt, es reichte nicht, einen Blog zu schreiben. Die Blogs waren plötzlich Brands. Exponierte BloggerInnen jederzeit dazu bereit, eine Parade zu eigenen Ehren abzuhalten.

Wer sich wie wir auf das dünne Eis wagte und Blogs auch mal kritisch betrachte, störte das Geschäftsmodell und bekam eins übergebraten. Es gehörte zum, guten Ton, solidarisch zu sein mit den BloggerInnen, über Mängel zu schweigen, je nachdem, aus welcher Richtung der Wind wehte.

Interviews, Tutorials und Blogposts zum Thema Geld verdienen mit Modeblogs überschwemmten Youtube, die Modeblogs und die klassischen Medien, inklusive Print.
Damals war das Jahr 2015, da hatten die BloggerInnen noch täglich oder mehrmals pro Woche Blogposts geschrieben. Hieß es doch, die LeserInnen an den Blog zu binden und Werbepartner für Kooperationen zu finden. Man wollte und musste ja schließlich Geld verdienen mit dem Blog. Hinzu kam, man hatte feste oder freie AutorInnen, die für mehr und manchmal auch für besseren Content sorgten.
Irgendwann kam den ModejournalistInnen aus Leidenschaft dann Instagram sprichwörtlich dazwischen, es wurde immer weniger berichtet … In so einer Art Metamorphose wurden aus BloggerInnen Frauen, die über Mode schweigen.

Vielleicht bin ich da total verdreht, aber mir war das immer sehr seltsam vorgekommen, wenn Modeblogs tage- oder wochenlang mit demselben alten Bericht titelten und ihre LeserInnen am langen Arm verhungern ließen. Zumal, bekannt ist, dass alle exponierten BloggerInnen Deutschlands das Schreiben hauptberuflich betreiben.
Während der Pandemie, die uns mehr Zeit ließ und noch lässt, als vielen von uns lieb war und ist, hat das Berichten auf vielen Modeblogs zahlenmäßig nochmals abgenommen oder dem Anschein nach, ganz aufgehört, ohne die LeserInnen wissen zu lassen, ob und wann es denn weitergeht.
Klar ist, während der Pandemie war es vermutlich etwas schwieriger, neue Werbepartner zu finden … aber der Verzicht auf Berichte kann das zäher laufende Geschäft wohl kaum verbessern.

Gibt es tatsächlich StammleserInnen, die wochen- oder monatelang bei der Stange bleiben, wenn nichts berichtet wird. Was würden wir dazu sagen, wenn Printmedien, die sich mit Mode beschäftigen, anstelle von Inhalten in ihren Magazinen auf Instagram verweisen. Klar hinkt der Vergleich etwas, aber was hält die ModejournalistInnen mit Blogs davon ab, High-Fashion Kollektionen zu rezensieren und über sonst was zu schreiben? Und das ist keine rhetorische Frage.
Da ich bekennende Ungläubige bin, was das Bloggen auf Modeblogs im Hauptberuf anlangt, erst recht, wenn Umsätze und Erträge für das Auskommen mehrerer AutorInnen reichen sollen, hat es mich nicht verwundert, wie viele der festen und freien AutorInnen mittlerweile das Weite gesucht haben oder suchen mussten. Wer weiß das schon. Schade um diese Menschen, die den Erfolgsgeschichten glaubten.

Instagram als Sackgassen-Geschäftsmodell?

Schreibt mal wieder, denn mit „Grützenbilchen“ auf Instagram wird man vermutlich schon bald kein Geld mehr verdienen, so man nicht zu den wenigen InfluencerInnen gehört, die mit ihren Instastories großes Geld verdienen, das mancher von ihnen eigentlich nicht nötig hätte, aber gerne nimmt.
Keine typischen High-Fashion-Blogs, aber dort wird noch regelmäßig geschrieben: amazed, suelovesnyc und josieloves. Geht doch!

Gastautorin: Eva Parke