Bild: Luis Alberto Rodriguez
Hygge, so durften wir vor einigen Jahren lernen, ist der „Danish Way of Gemütlichkeit“. Gemeint war die Idee, das Leben zu genießen. Irgendwann fand sich das Wort dann sogar im Duden, was insofern nicht wunderte, als dass sich dort immer wieder Wortkreationen finden, die irgendwie den Zeitgeist der Gesellschaft widerspiegeln und den Beleg dafür liefern, dass sich Sprache weiterentwickelt.
Heute findet sich Hygge gar nicht mehr im Sprachgebrauch, die Idee, es sich möglich „geborgen“, „intim“, „behaglich“ (Wikipedia) einzurichten, ist aber geblieben – gerade im Herbst, wenn es gemütlich wird. Da passt es dann auch ganz gut, dass Moose Knuckles die Hoodie-Klassiker „Bunny“ und die neuen Sherpa-Jacken der Herbst-Winter-Kollektion um einige Stücke erweitert.
Die Neuzugänge der Kollektion bestehen aus 14 „Bunny“-Kapuzenpullovern für Erwachsene und Kinder sowie neun Sherpa-Jacken in einer Reihe von neuen Silhouetten und Farben. Der „Bunny“ kombiniert die Leichtigkeit eines klassischen Hoodies mit dem für das Label typischen seidig-weichen und isolierenden Kunstpelz (ab 2023 hat sich Moose Knuckles das Ziel gesetzt, komplett auf Pelz zu verzichten).
Aufgenommen wurde die Kampagne von dem Fotografen Luis Alberto Rodriguez und von Carlos Nazario, dem künstlerischen Leiter des i-D Magazins, gestylt. Sie zeigt eine von den frühen 1990er-Jahren – also lange Zeit vor Hygge – inspirierte Vision dessen, was Gemütlichkeit bedeuten kann.
Als Teil der „Heatmakers“-Plattform des Labels, die Talenten aus der eigenen Community ins Rampenlicht stellt, sind die R&B-Sängerin Kaash Paige, der Skateboarder Lil Dre und das Model Jaychelle die Gesichter der Kampagne.
