Gucci kooperiert mit The North Face

The North Face x Gucci; Bild: Daniel Shea

Das Jahr soll nicht enden, ohne etwas Vorfreude auf 2021 zu bereiten: Gucci und The North Face gaben schon im September via Instagram eine Zusammenarbeit bekannt, nun gibt es die offiziellen Bilder der Kooperation des Outdoorlabels mit der Luxusmarke.
Das, was auf den ersten Blick gar nicht passen mag, entfaltet bei genauerem Hinsehen durchaus einen Reiz: Seit Gründung von The North Face, 1966, hat sich die Marke dazu verpflichtet, Pionierarbeit bei Produktinnovationen zu abzuliefern. Beide Labels sind abenteuerlustig – The North Face als klassisches Outdoormarke sowieso, Gucci spätestens seitdem Alessandro Michele das kreative Zepter übernommen hat.

Um die Capsule-Kollektion (erhältlich ab Januar 2021) zu promoten, hat Alessandro Michele eine von Daniel Shea gedrehte Kampagne konzipiert, die in den Alpen spielt. In Bildern und Videos sowie durch Inhalte, die für TikTok erstellt wurden, wird der Betrachter durch eine Reise in die freie Natur mit einer Gruppe von Gucci gekleideten Wanderern geführt, die an den Seen campen.
Die Wälder und Gipfel der Region bilden eine weitläufige und atemberaubende Kulisse für die Bilder, die an Urlaubsfotos erinnern. Die Atmosphäre der Kampagne erinnert an die Ästhetik der 1970er-Jahre, als The North Face ein florierender Outdoorhändler mit Sitz in Berkeley, Kalifornien, war. Fabrik und ein Ladenlokal befand sich übrigens vis-à-vis dem Übungsstudio der US-amerikanischen Band „Credence Clearwater Revival“, deren Song „Bad Moon Rising“ im Video zu hören ist.

Weil die Frage immer wieder aufkommt, hier die kompletten Credits:
Kampagnen-Credits
Kreativ-Direktor: Alessandro Michele
Art-Direktor: Christopher Simmonds
Fotograf & Regisseur: Daniel Shea
Make-up: Thomas De Kluyver
Haarstylist: Alex Brownsell

Musik
Creedence Clearwater Revival – „Bad Moon Rising“, geschrieben von John Fogerty
Veröffentlicht von Concord Music Group, Inc.
Recording courtesy of Craft Recordings, a division of Concord