Slogan-Recycling

(Diesel Frühling/Sommer-Kampagne 2020; Fotograf/Director: Kourtney Roy – Lambert Lambert)

Irgendwann gab es auf dem Schulhof eine kleine Revolution: Die Standard-Jeans meiner Generation – die Levi’s 501 – wurde durch die Saddle von Diesel abgelöst. Das Bein der Saddle war etwas weiter geschnitten als das der 501; einen schönen Hintern machte sie zwar nicht, aber das war auch egal, da man sich zu den Klängen von Nirvana andere Gedanken machte, als seinen Po durch eine Hose zu optimieren.
Die Diesel-Werbung von damals unterstrich das Lebensgefühl – leicht provozierend und sexy zugleich. Der Slogan „For Successful Living“ war genauso ironisch wie die legendäre Look le plus cool-Spot. „Up up“, Ihr erinnert Euch …

Die Idee für den „For Successful Living“-Slogan hatte vor 30 Jahren Renzo Rosso. Der Unternehmer wollte einen Claim, der sowohl zeitlos als auch ehrlich die Gründung des Labels widerspiegeln sollte.
Zwar war „For Successful Living“ auch in den nächsten Jahrzehnten Teil der Kommunikation von Diesel, aber der inhaltliche Fokus lag woanders. Nun kehrt die Marke zu seinem Claim-Kern zurück, indem es eine neue „For Successful Living“-Geschichte vorstellt. Statt Friseur ist es eine Superhelden-Story, die im Fokus steht. Das Hauptprodukt ist wieder Denim, also eine eindeutige Rückbesinnung. Nicht die einzige Reminiszenz an die DNA von Diesels Markenkommunikation: Sie nimmt sich wieder nicht ernst. Wichtig ist eh nur das coole Aussehen – Look le plus cool …