Foto: Courtesy of Swatch
Es gibt Formen und Farben, die sich ins kollektive Gedächtnis eingebrannt haben: Coca-Cola ist so ein Fall. Bei dem Gedanken an die Brause kommen einem sofort das markante Logo und die Flaschenform in den Sinn. Ähnlich ist es bei Swatch: Die runde Form ist ikonisch und lässt sich leicht als eine der Schweizer Uhr dechiffrieren, die seit Anfang der 1980er-Jahre in unterschiedlichen Designs auf den Markt kommen.
Doch es hätte auch ganz anders kommen können: 1982 sahen sich die Gründer der Marke der Frage konfrontiert, ob die Armbanduhr rund oder quadratisch sein soll. Vier Jahrzehnte später ist längst bekannt, dass die schicksalhafte Wahl der runden Gehäuseform den Weg für eine Erfolgsstory ebnete.
Doch was wäre gewesen, wenn sich das quadratische Design durchgesetzt hätte? Mit einer neuen Kollektion greift Swatch diese Frage auf.