Foto: Giampaolo Sgura
Pünktlich zum Ferienende und parallel zu den großen Septemberausgaben der Modemagazine bringen Luxuslabels nach und nach die Kampagnen für die Herbst-Winter-Saison heraus. Einen nicht unerheblichen Teil dieser Ausgaben, die als „Key-Hefte“ für die Verlage gelten, bilden die Anzeigen mit den Kampagnen der einzelnen Modemarken und Konzerne. In Amerika werden diese von den großen Departmentstores dominiert, die teilweise zehn und mehr Seiten schalten.
Gucci HA HA HA, Kampagne; Foto: Mark Borthwick
Wenn Gucci und Harry Styles in den letzten Jahren zusammenkamen, war der Sänger hauptsächlich Kampagnenmodel für das italienische Luxuslabel. Im Juni 2022 wurde dann eine gemeinsame Kollektion vorgestellt, die zusammen mit Alessandro Michele entstanden ist: „Gucci HA HA HA“.
„HA HA HA“ kommt nicht von ungefähr: Es ist die Aneinanderreihung der Initialen von „Harry“ und „Alessandro“, aber eben auch der lautmalerische Klang eines Emojis, des „lachenden Gesichts“.
Bild: Mert & Marcus
Die „Exquisite“-Kampagne von Gucci versteht sich als eine Hommage von Alessandro Michele an das Kino und an einen seiner brillantesten Meister, Stanley Kubrick: „Das Kino hat mich schon immer fasziniert. Wegen seiner Kraft, Geschichten zu erzählen, die das menschliche Abenteuer und sein Abdriften ausloten können“, wie der Designer erklärt. „Wegen seiner visionären Kraft, im Realen zu wühlen und es schwindelerregend phantasievoll und fragwürdig zu machen. Ein solch vorsichtiger Blick auf das Menschliche ist mir schließlich sehr nahe.“ Er könne sich nicht vorstellen, dass Kleidung losgelöst von der Geschichte und dem Leben der Person ist, die sie trägt, wie im Pressetext mitgeteilt wird. Michele habe immer Kubricks Fähigkeit bewundert, sich mit sehr unterschiedlichen Themen auseinanderzusetzen und so zitiert die „Exquisite“-Kampagne einzelne Sequenzen von Filmen wie „2001: Odyssee im Weltraum“, „Uhrwerk Orange“, „Barry Lyndon“, „Eyes Wide Shut“ und „The Shining“.
Ob Massimo Osti in seinen kühnsten Träumen dran gedacht hat, welchen modischen Einfluss seine Marke einmal haben wird, als er 1971 „Chester Perry“ gegründet hat? Vermutlich nicht, denn die Anfänge waren nicht sonderlich spektakulär.
Der italienische Grafikdesigner veredelte Anfang der 1970er-Jahren T-Shirts per Siebdruck. Das kam an, insbesondere Surfer griffen bei den Shirts zu, doch die Marke blieb eher bei Insidern bekannt. Im Jahr 1978 änderte Osti den Namen dann in C.P. Company (also die Anfangsbuchstaben von „Chester Perry“) um – reifer sollte es klingen, ob es aber erfolgreich sein würde, stand in den Sternen. Doch Osti lag richtig: Im Nachgang betrachtet war dieser trockenere Name der Start einer der einflussreichsten Kreativitätsschübe in der Geschichte der Sportbekleidung. Der Gründer machte sich als „Pate der urbanen Sportbekleidung“ einen Namen und sorgte ab den 1980er-Jahren mit der damals neu aufkommenden Sportswear und Popper-Mode für Furore.
(Miley Cyrus; Foto: Mert Alas und Marcus Piggott)
Wo wir doch gerade über Miley Cyrus geplaudert haben … Die Musikerin wurde von Gucci für die neue Love-Parade-Kampagne verpflichtet. Neben Cyrus findet sich mit der US-amerikanischen Schauspielerin Beanie Feldstein, dem chinesischen Schauspieler Deng Lun, dem Schauspieler und Musiker Jared Leto, Jungjae Lee, dem südkoreanischen Schauspieler Liu Wen und dem Rapper Snoop Dogg noch eine illustre Schar an Teilzeit-Models an üppig gedeckten Tischen und gut gefülltem Dancefloor.
(Gucci Aria, Foto: Mert Alas und Marcus Piggott)
Übe die Gucci Aria Kollektion haben wir an anderer Stelle schon gesprochen, nun folgt die Kampagne bzw. der dazugehörige Clip. Beides ist nicht minder vielschichtig und kontrovers wie die Kleidung, immerhin sollen sie den Schwung des Eros als kreative Kraft hinter der zeitgenössischen Bildsprache einfangen. Um dieses hehre Ziel zu erreichen, wurden die Fotografen Mert Alas und Marcus Piggott ausgewählt, die Bilder unter der kreativen Leitung von Alessandro Michele aufzunehmen.
Neben den von Alessandro Michele persönlich ausgewählten Models lud der Kreativdirektor auch die italienische Band Måneskin und Kristen McMenamy ein, an der Kampagne mitzuwirken. Die Musik des Clips kommt von Madonna: „I Want You“. Folgerichtig spielt auch die Kampagne in einem Hotel, wie es schon bei Madonnas Musikvideos war. Auch ist das Hotel eine Referenz an Firmengründer Guccio Gucci, der in seiner Jugend im Savoy als Liftboy arbeitete und sich dort schon früh von den Gästen inspirieren ließ, die er dort beobachtete.
(Bild: Cheryl Dunn)
Gründe von zeitweiliger Trennung gibt es verschiedene: Von selbst auferlegten Trennungsphasen oder achtmonatigem Abstand zwischen dem ersten und dem zweiten physischen Treffen bis zu anhaltenden Fernbeziehungskrisen, Corona-bedingte Unnahbarkeit und ganz alltäglichen Herausforderungen im Leben. Jeder hat seine Trennungsgeschichten, ganz gleich, wie lang der Abstand zum Partner war. Doch egal, wie lang die körperliche Abstinenz zum Partner war, das erste Wiedersehen gestaltet sich um so emotionaler. Ein Moment, den Diesel in der Brand-Kampagne „When Together“ einfängt: echt, ungestellt, intim, wie das Unternehmen betont. Es geht in der Kampagne um die Vorfreude auf eine Welt, in der ein physisches Miteinander wieder möglich ist – ohne Sorgen und Ängste. Und ohne Corona.
(Louis Vuitton Frühling-Sommer 2021; Foto: Nicolas Ghesquière)
Kurz notiert: Louis Vuitton zeigt die Frühjahr-Sommer-Kampagne 2021 – unter der kreativen Regie und mit den Aufnahmen von Nicolas Ghesquière. Der künstlerische Leiter der Damenkollektionen des Luxuslabels schlägt mit den Bildern gleich zwei Fliegen mit einer Klappe, denn gleichzeitig zum Kampagnenlaunch stellt der Designer eine Reihe von hauseigenen Markenbotschafter vor. Dazu gehören das für den Grammy Award nominierte R&B-Gesangsduo Halle und Chloé Bailey, die Oscar-prämierten Schauspielerinnen Jennifer Connelly und Emma Stone, Tennis-Champion Naomi Osaka sowie Sophie Turner, Cody Fern, Laura Harrier, Carolyn Murphy und Jaden Smith, um nur einige zu nennen.
(Fotos: Rafael Pavarotti)
Über die Kollektion haben wir an anderer Stelle schon gesprochen, nun folgt die Frühling/Sommer-Kampagne von Kim Jones für Dior. Inszeniert wurden die Bilder von Rafael Pavarotti, dem durch leuchtende Farben das Kunststück gelang, die Porträtkunst von Amoako Boafo hervorzuheben und durch die Blumen, welche die Motive des ghanaischen Malers aufgreifen, im Grunde genommen die Grenzen zwischen Motiv und Kunst überwindet. „Die leuchtenden Farben dieser Kampagne spiegeln perfekt die kraftvolle Energie der Sommerkollektion 2021 wider“, wie Kim Jones resümiert.
(Gucci Weihnachtskampagne 2020; Foto: Mark Peckmezian)
Die Gucci Weihnachtskampagne 2020 rückt eine ganz besondere Feier in den Mittelpunkt: Eine Büroparty in den 1990er-Jahren – also einer jener Abende, als der Arbeitsplatz zu einer Mischung aus Tanzfläche, Nachtclub und Bar wurde.
Das Datum steht seit Monaten im Kalender, und ein leichter Schauer der Aufregung durchzieht die graue und triste Landschaft aus Schreibtischen, Kopierern und Metall-Aktenschränken. Wenn die Uhr dann endlich fünf schlägt, werden die Tische umgedreht, und die Ordnung des Ortes wird durch die Popmusik der 1980er-Jahre und das Knallen der Korken auf den Kopf gestellt.
Das Outfit spielt bei einer solchen Party eine große Rolle: Morgens graue Maus, abends Superheld und extrovertierter Clubgänger.