Blauer lanciert „Korea/Mailand“-Kampagne

Foto: James Mollison

Blauer präsentiert seine Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 mit fünf Linien, die Eleganz, technische Innovation und Funktionalität vereinen möchte. Die Kollektion richtet sich an Männer und Frauen und kombiniert klassische Designs mit modernen Materialien und urbanen Elementen. Doch von Anfang an …

Die Marke Blauer wurde 1936 von den Blauer-Brüdern in den USA gegründet und entwickelte sich schnell zum führenden Anbieter technischer Bekleidung für amerikanische Spezialeinheiten – darunter Polizei, Armee, das Weiße Haus und Geheimdienste. Charakteristisch für die Marke sind das historische Logo mit dem Familiennamen Blauer sowie das markante Badge auf dem Ärmel. Heute wird Blauer von FGF Industry unter der Leitung von Enzo Fusco geführt. Das Unternehmen steuert Produktion und Vertrieb vollständig selbst und arbeitet eng mit dem Borromeo Design Creative Center zusammen, um die Kollektionen zu entwickeln und zu perfektionieren.

Zurück zur Frühjahr/Sommer-Kollektion 2025 – parallel lanciert Blauer die „Korea/Mailand“-Kampagne. Im Mittelpunkt der Erzählung steht die sog. Korean Wave, „eine Hommage an Seoul und seine Talente, erzählt über eine Ästhetik, die globale Visionen und authentische Wurzeln verbindet“, wie das Unternehmen mitteilt.
Für die Inszenierung wurde der Fotograf James Mollison engagiert, der bereits in früheren Kampagnen das Markenbild von Blauer mit Aufnahmen geprägt hat. Das Shooting fand dieses Mal in einem Mailänder Fotostudio statt.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht erneut ein koreanischer Tätowierer, der die Verbindung von Tradition und Moderne verkörpern soll. Während er zuvor in seinem Atelier oder vor urbanen Kulissen inszeniert wurde, präsentiert er sich nun in einem reduzierten Studio-Setting. Dabei kombiniert er Outfits der Blauer FS25-Kollektion mit K-Code-Kleidungsstücken, wodurch amerikanische Modeelemente mit einer aktuellen koreanischen Ästhetik verschmelzen.
Blauer versteht die Kampagne nicht nur als Präsentation der neuen Kollektion, sondern auch als Ausdruck eines interkulturellen Dialogs. Sie soll zugleich als Hommage an Seoul, eine Stadt, die für ihre Innovationskraft, ihre Trends und ihre kreative Energie bekannt ist, dienen.