Advertising Standards Authority verbietet Kampagne von Gucci

(Bild: Glen Luchford/ Gucci)

… leider etwas zu spät, denn die Kampagne läuft nicht mehr.
Aber von Anfang an: Am 15. Dezember letzten Jahres war auf der Homepage der TIMES ein Clip von Gucci zu sehen, in dem ein darin gezeigtes Model „ungesund dünn“ aussehe – so zumindest die Meinung der britischen Werbeaufsichtsbehörde „Advertising Standards Authority“ (ASA). Das Model – zu sehen am Ende des Clips – trug ein langes Kleid, sodass nur Unterschenkel, Knöchel, Hals und Kopf sichtbar waren. Die ASA bewertete das Verhältnis zwischen Oberkörper und Arme als unpassend. Durch die Pose würde der Oberkörper optisch verlängert und ihre Taille akzentuiert werden, sodass das Model zu dünn wirkt. Der Schatten um die Augen würde hingegen das Gesicht hager machen. Insgesamt zog die ASA also den Schluss, dass der Clip unverantwortlich sei und zukünftig nicht mehr gezeigt werden darf. Das hätte Gucci sicher auch ohne das Urteil nicht mehr gemacht, denn es handelt sich um eine Kampagne zur Cruise-Collection 2016.

Gucci entgegnete, dass sich die Kampagne an ein „ein älteres, anspruchsvolles Publikum“ richte und dass der Clip bewusst auf der Seite der TIMES ausgestrahlt wurde. Auch erklärte Gucci, dass es ein subjektiver Eindruck sei, ob ein Model „ungesund dünn“ aussieht. Das Model sei sicherlich schlank, aber es hat sich zum Beispiel auch kein Knochen abgezeichnet. Okay, das hätte man auch durch das Kleid nicht sehen können, aber ich sehe das ähnlich – insbesondere dann, wenn man sich den Clip zur Cruise Collection anschaut, sieht man zwar jede Menge dünne Models, aber „ungesund dünn“ sieht dort keiner aus, oder?

Gucci Cruise 2016 | The Director’s Cut