Modeblogger Hanami – Wie sehen Deutsche Modeblogs und die Modeblogger-Szene in fünf Jahren aus?

Wer von euch kennt den Kirschblüten-Reflex? Natürlich keiner, diese medizinisch harmlose „Reaktion“ oder „Befindlichkeit“ habe ich mir eben erst ausgedacht, um das zu bezeichnen, was mich Frühjahrs zum Zeitpunkt der Kirschblüte befällt: Wissenschaftliche Neugier!
Weil ich aber nun mal nicht das richtige Studium gewählt habe, muss ich diesen Drang in so einer Art unwissenschaftlicher Forensik und Motivforschung ausleben. Dagegen gibt es nämlich leider noch nichts …
Wer möchte nicht in die nähere oder fernere Zukunft schauen können? Ich auf jeden Fall. Fünf Jahre reichen mir für das Modeblog-Futurama aus, zu dem ich keine Fantasien habe und daher auch nichts an Prophezeiungen abzuhandeln habe. Also frage ich Blogger und Bloggerinnen und bin sehr gespannt darauf, was da kommt.

Den ersten Teil der Antworten oder Visionen lest ihr ab hier ganz unkommentiert. Darunter könnt ihr konkrete Pläne ganz genau so finden, wie Wünsche und Fantasiereisen der Mode- und Lifestyle-Blog Autoren. Am Ende werden wir sehen, ob sich aus all den Beiträgen der Blogger ein Trend ableiten lässt, wie sich die Branche und einzelne exponierte oder auch spezialisierte Blogs darin, entwickeln könnten. Auf jeden Fall schulden wir euch und den Kollegen noch den Teil zwei, da wir den Bericht zugunsten der Statements und der Lesefreundlichkeit gesplittet haben.

Gefragt haben wir in alphabetischer Ordnung der Blogger-Namen: Jakob Adler, Monochrome für Muse.net, Claire Beermann, C’est Clairette und Clairette en VOGUE, Anne-Katrin Bieber, Les Attitudes und That’s so me, Kathrin Bierling, Modepilot, Asmona Logan, Beautydelicious und Greendelicious, Siems Luckwaldt, Nahtlos!, Roland Schweins, Style Ranking, Katja Schweitzberger, LesMads, Susan Fengler von Sue Loves NYC, Kathrin Wittich, Kathrynsky und That’s so me und zuletzt auch noch Horst!

Jakob Adler und Anna Frost, Monochrome für Muse Net

Muse Net; Bild: Screenshot

In fünf Jahren wird der aktuelle Trend der Professionalisierung von Modeblogs und der Blogger selber weitgehend abgeschlossen sein. Dabei werden sich drei Gruppen herauskristallisieren (Überschneidungen nicht ausgeschlossen):

Blogger nutzen ihr Wissen und ihre Erfahrung um auf Agenturseite das Thema Blogger Relations zu vertreten. Ihr eigener Blog rückt dabei eher in den Hintergrund und dient zum Beispiel als Portfolio oder wandelt sich wieder zu einem „klassischen“ Blog in Form eines digitalen Tagebuchs. Diese Entwicklung konnte man in den letzten Monaten bereits an mehreren Stellen beobachten. Dabei muss es nicht immer der Weg in eine bestehende Agentur sein, auch die Zahl der Start-Ups mit (Fashion-)Blogger-Know-How wird weiter zunehmen. Allerdings kommt es in den nächsten vier bis fünf Jahren auch zu ersten Konsolidierungen; einige Agenturen werden wieder verschwinden, andere sich zusammenschließen und wieder andere von größeren Agenturen übernommen.

Blogger werden zu Stars, auch über ihre Blogs hinaus. Die Entwicklung von Bloggern zu Starlets, die bereits in anderen Ländern zu beobachten ist, ist auch in Deutschland immer stärker. So ist in fünf Jahren auf den roten Teppichen neben der deutschen C-Prominenz auch vermehrt Blogger-Prominenz zu sehen. Ein Weg dorthin ist die zunehmende TV-Präsenz der Blogger, sei es mit eigenen Sendungen oder als Feature. Während das klassische Fernsehen bis 2018 weiterhin an Relevanz verliert, ist es letztlich nicht entscheidend, über welchen Kanal die Zuschauer erreicht werden; hochwertige und innovative Videoproduktionen sind nach wie vor ein wichtiges Sprungbrett in Richtung Red Carpet und „Wetten Dass..?!“-Sofa. Video, in Beratersprache auch gerne Bewegtbild genannt, bleibt einer der größten Onlinetrends der nächsten Jahre. Mit zunehmender Bekanntheit rücken die Blogs selber in den Hintergrund, es geht stärker um die Person; der vielstrapazierte Begriff des It-Girls ist hier vermutlich der treffendste.

Persönliche Modetagebüchern wandeln sich zu vollwertigen Online-Magazinen. Der Markt für journalistisch gute und gleichzeitig persönlich-subjektive Inhalte ist auch in Deutschland groß; nicht nur im Bereich der Mode. Die Versuche der Verlage waren bisher langfristig nicht erfolgreich; ein Hauptgrund sind traditionelle Strukturen, die nicht mehr den Anforderungen des Marktes entsprechen. Auch hier zeigt der Blick in die USA, dass Unternehmen (ob bereits länger am Markt oder Start-Up), die Mut beweisen, Neues zu wagen, erfolgreich sein können. Ein Weg zum Erfolg ist dabei die Antwort auf die Frage, mit welchen Bezahlmodellen sich die neuen Digitalverlage finanzieren können. Innovationskraft und Risikobereitschaft sind dabei die Grundlage für den Erfolg, halbherzige Ansätze auf Grundlage alter Geschäftsmodelle werden es schwierig haben.

Welchen Weg man einschlägt, ist dabei von der eigenen Persönlichkeit abhängig. Es gibt kein Richtig oder Falsch, entscheidend ist, was man selber will und was das Publikum sehen möchte. Letztlich bleibt es schwierig, bei einem schnellen Medium wie dem Internet langfristige Prognosen abzugeben; das meiste bleibt ungewiss. Eines dürfte aber sicher sein: auch 2018 werden junge Menschen ihre frisch gekauften Outfits fotografieren und online stellen; ganz egal, was Andere machen und sagen.

Anne-Kathrin Bieber, Les Attitudes und That’s so me

Les Attitude; Bild: Screenshot

Um in die Zukunft zu schauen, sollte man vielleicht erst einmal einen Blick in die Vergangenheit werfen. Vor fünf Jahren waren Modeblogs ein Novum, einige wenige bestanden vielleicht schon vor dieser Zeit, ein Großteil der heute bekannten Blogger begann jedoch ungefähr im Jahr 2008. Damals war es faszinierend in fremde Kleiderschränke zu blicken und Selbstporträts von Outfitbloggern vor dem Spiegel wurden gleichermaßen belächelt wie geliebt. Das Design der Blogs war oftmals sehr experimentierfreudig, ungleich große Bilder waren an der Tagesordnung und die Sprache lapidar bis fehlerhaft. Heute, fünf Jahre später sind solche Fehler ein NO GO. Die persönlichen Blogs mit den selbst gezeichneten Headerbildern verschwinden und werden eingetauscht gegen minimalistische Magazindesigns. Professionalisierung ist das Zauberwort. Die Mode-Blogosphäre ist erwachsen geworden und mit dem Älterungsprozess ist die Individualität geschwunden. Ich denke wir müssen uns zukünftig neu positionieren und uns neu erfinden, um langfristig zu bestehen.

Unternehmen haben nach dem anfänglichen Hype zum Glück verstanden, dass es sorgfältig zu prüfen gilt, welche Blogs gute Kooperationspartner sind und so wird es neuen, jungen Bloggern zukünftig erschwert ein Bein in die Blogosphäre zu setzen. In fünf Jahren wird es nicht mehr ausreichen, über eine beachtliche Zahl von Facebook-Fans zu verfügen. Ein professionelles Auftreten des Bloggers ist ebenso wichtig, wie ein professioneller Blog. Meiner Meinung nach werden Blogger in fünf Jahren keine Goodie-Einheimser und Starlettes mehr sein. Die bestehenden Self-made-Celebs wie Bryan Boy und Chiara Ferragni werden über kurz oder lang andere Berufungen dem Bloggen vorziehen und deshalb zukünftig aussterben. Und ohne große Vorbilder, keine Nachahmer. Ich denke, dass die Anzahl an Modeblogs früher oder später rückläufig sein wird.

Kathrin Bierling, Modepilot

Modepilot: Bild: Screenshot

Deine Frage ist spannend und ich habe leider keine Ahnung, wie Modeblogs in fünf Jahren aussehen könnten. Es wird die Modeblogs der Industrie geben, die die Masse mit irgendwelchen Keyword-basierten Artikeln, Gewinnspielen und Horoskopen erreichen. Und, viel spannender, es wird die sehr persönlichen Modeblogs geben (wie heute auch), die eine sehr gut zu definierende Zielgruppe haben. Wie Letztere ihr höchstes Gut, nämlich die Glaubwürdigkeit, aufrecht erhalten können und dennoch Geld verdienen, wird sich zeigen. Doch es wird sehr stark über die Person, die hinter dem Blog steht, gehen. Und diese Person muss bereit sein, ihr Leben mit dem Rest der Welt teilen zu wollen.

Wir bei Modepilot, die wir uns ja gern im Hintergrund aufhalten, denken gerade darüber nach, wie wir diesen Spagat schaffen sollen. Euch geht es da vermutlich ähnlich, oder? Wie seht Ihr das?

Siems Luckwaldt, Nahtlos!

Nahtlos! Bild: Screenshot

Ich tue mich mit dem schlauen Blick in die Kristallkugel immer etwas schwer. Vor allem wenn es um „irgendwas mit Internet” geht. Hätte ich denn 1998 geahnt, als ich bei Axel Springer noch im Hausarchiv und per Rohrpost (!) recherchierte, das ich mal googlen würde? Eben. Von Blogs, Facebook und 140-Zeichen-Gezwitscher ganz zu Schweigen. Wie die Blogosphäre in fünf Jahren aussieht – das ist ungefähr so griffig wie die Frage, wann ich endlich mein Apartment auf dem Mars beziehen kann. Da ich aber zu Pflichtbewusstsein und Hilfsbereitschaft erzogen wurde, versuche ich mich mal an zwei kurzen Visionen. Eine Düstere – stellt euch so eine retro-futuristische Set-Deko à la „Blade Runner” vor – und eine Poppig-Fröhliche, gegen die selbst Hello Kitty ein Trauerkloß ist. Here we go:

Früher war’s besser. Irgendwie.
Die erste üble Nachricht: Es gibt noch (!) mehr (!!) Mode- und Beautyblogs nach Schema F. Scheinbar fällt dem web-publizierenden Nachwuchs außer Tagesoutfits, SALE-Aufrufen und Fotos von den eigenen lackierten Krallen zu schießen nicht viel ein. Und der Industrie gefällt’s. Es bannert und pop-upt und prt quer durch die ehemals persönlichen Fashion-Tagebücher, als gäb’s kein Morgen. Und sollte (vor fünf Jahren, also heute) wirklich irgendein Lifestyle-Hippie geglaubt haben, da wachse eine neue kritische Schar von Consumer-Reportern mit Service-Auftrag und thematischem Esprit heran, dann wäre es jetzt (also dann) höchste Zeit für’s Ashram. Das Perfideste: Die UserInnen fühlen sich bestens bespaßt, verstanden und dauerverführt. Sie shoppen sich die Maus wund, sodass die maroden sweatshops in Bangladesch kaum mit dem Paillettieren (if that’s a word) hinterherkommen. Fatalistisches Fazit: Wer den „Tatort” spannend und Mario Barth witzig findet, der ist eben auch im WWW schon zu „Jenseits von Eden”. Falls den Song noch jemand kennt. Und gute Nacht.

Wow!
Die gute Nachricht: Es gibt gar nicht mehr so viele Mode- und Beautyblogs nach Schema F. Die Chips der Digicams verweigerten sich in einem konzertierten Hightech-Aufstand, auch nur ein neues „Mädchen vor Mauer in H&M”-Bild zu speichern. Nagellack gilt als unnatürlich – und statt Ausverkauf geht man Gauloises rauchend Samstags zum swappen, sharen und „im real life”-Treffen zu Freunden oder nachhaltig einkaufenden Boutiquen. [Autor zieht kurz am Bong] Die Content-Gier von Modemarken und Agenturen haben die neuen, total intellektuellen Fashion-Blogger einfach mal ins Leere laufen lassen. Nach der Devise: „Ihr braucht uns mehr als wir euch, denn Mama nimmt keine Miete.” [pffffffff …] Der Hype um mehr/cooler/günstiger ist einem Nachdenken über das, was es über das Kulturgut Mode und dessen Kreateure noch zu berichten gäbe, gewichen. Verlage zahlen Bloggern schmale aber regelmäßige Gehälter, denn in den Redaktionen „sitzen” nur noch Server. Und die schreiben auch in fünf Jahren noch extrem mies. Das Beste: Die Erinnerung an Anna dello Russo ist nur noch ein überbräunter Schleier auf unserer Netzhaut. A new day.

Susan Fengler, Sue Loves NYC

Sue Loves NYC; Bild: Screenshot

Hoffentlich bleibt in der Blogosphäre eine gewisse Vielfalt erhalten – für mich gibt es nämlich nicht „den einen, einzig wahren Mode-Blog“. Entscheiden werden die Leser, sie werden sich aus den verschiedensten Blogs schon den für sie interessantesten Mix heraussuchen. Qualität wird sich hoffentlich durchsetzen – egal ob bei tollen Styling-Ideen, Fotografie oder im geschriebenen Text.

So, liebe LeserInnen, nun seid aber ihr gefragt. Wo seht ihr „uns“ in fünf Jahren und welche der Blogger-Visionen wären eure persönlichen Favoriten?

Und vielen Dank an alle Kollegen (auch an die, deren Kommentare/Beiträge noch im zweiten Teil unserer kleinen Umfrage kommen) für die Offenheit, Kreativität und Mühe!

Daisy

Um eure Leserkommentare werden sich erst mal Horst und meine lieben Schreiberkollegen kümmern, ich mache jetzt kurz Ferien!