Wir sollten mal über unbedingt erforderliche Bloggerfähigkeiten und Weiterbildung reden, Rene ….

Unter Bloggern und Bloglesern ist das Thema ja immer wieder mal heiß umstritten: Was sollte oder muss ein guter Modeblogger fachlich draufhaben? Braucht man zum Modebloggen auch Materialkunde-Fachwissen, oder reicht es vollkommen aus, von Mode begeistert zu sein und eine überdurchschnittliche Affinität zu den aktuellen Kollektionen vieler Hersteller aufzubauen?

Sind wir Modeblogger ohnehin nur sowas ähnliches wie nette Buddies, die Andere dran teilhaben lassen, was uns gerade auffällt und gefällt oder erwarten Leser ein Stück weit seriöse Beratungsqualität von uns? Wo stehen wir gerade im Entwicklungsprozess und wohin könnten sich die Leser und deren Erwartungen entwickeln?
Über diese Fragen und das Thema Weiterbildung von Bloggern, möchte ich mit dir Rene, reden, da du ein besonders profilierter Blogger bist, der auf Modekunde-Fachwissen und Materialkunde besonders großen Wert legt und darüber auch besser als der sehr gute Durchschnitt unserer Branche Bescheid weißt.
Ich erinnere mich da auch noch gerne an eine an sich kleine Begebenheit zurück, bei der es um die Bestickungen eines Mantels ging, den Anna Dello Russo trug – was dir rein begrifflich weniger gut gefiel …

Erzähl uns bitte was darüber, wie du denkst.

Rene Schaller: Zuerst mal freue ich mich natürlich, an diesem kleinen Talk teilhaben zu können. Und dann auch noch über ein Thema, das zwischen Goodie Bags und Press-Day-Gefasel für viele unserer KollegenInnen keinen besonders hohen Stellenwert zu haben scheint.

Daisydora: Du kommst ja gleich zum Punkt, das lässt sich vielversprechend an. Ich rede da auch ungern um den heißen Brei herum, habe meine Grundsätze.

Rene Schaller: Grundsätzlich sind wir uns einig, dass Bildung bisher noch Niemandem geschadet hat. Da das Bloggen nichts ist, was man für sich allein und seinen kleinen Mikrokosmos macht, erwarte ich ein Mindestmaß an Interesse, an den Dingen, über die man schreibt. Und natürlich sollte jeder, der sich auf diese Art und Weise öffentlich macht, schon aus ganz egoistischen Gründen bestrebt sein, einfach einen Ticken mehr Wissen zu haben, als sein Gegenüber und dieses dann zu teilen. Gerade das macht doch Blogs aus, oder?

Daisydora: Als mich Horst dazu eingeladen hatte, bei ihm zu schreiben, da dachte ich ehrlich gesagt auch noch, wir hauen uns da unter Kollegen das Fachwissen nur so um die Ohren, um vor den Lesern, die ja alle schon mal ein besseres Fashion-Hochglanzmagazin in Händen hatten, nicht als die Blödmänner dazustehen … heute weiß ich auch noch nicht alles über Modeblogs, bin mir aber ganz sicher, dass da dringend was passieren muss, wenn Modeblogs ihre Leser auf Dauer halten wollen.

Rene Schaller: Ich setze nun Blogger nicht mit Journalisten gleich, eher mit Kolumnisten. Blogs sollen die Meinung des Schreibers widerspiegeln, aber eben nicht ohne sich vorher Gedanken gemacht zu haben. Oft werden einfach nur Pressemitteilungen abgeschrieben und wenn sie intellektuell klingen wollen, dann kommen krude Wortspiele zu Stande, die leider nicht die Qualität Herta Müller’scher Lyrik haben, sondern einfach nur dumm klingen.

Daisydora: Entschuldige, ich bin leider sehr albern, ich spiele jetzt mal eine Stylebloggerin, die einen ihrer pinken Girlie-Moments hat und frage: Wer iss’n Herta Müller, wo hat die ihren Pop Up Store und was macht die für Sachen? 🙂

Rene Schaller: Na da haben wir ja eines der Hauptprobleme: Es fehlt oft an Allgemeinbildung. Wie soll jemand über Mode schreiben, der sich mit der Gesellschaft, in der er lebt, nicht auskennt? Spannend werden Blogs doch erst, wenn der Schreiber in der Lage ist, über den Tellerrand hinauszuschauen und die Mode in einen Kontext stellen kann.

Daisydora: Das unterschreibe ich genauso, obwohl es etwas ungerecht ist, wenn dann streng genommen nur noch Schreiber mit einem soliden Hintergrund und interessanten Berufen, vielen Erfahrungen im Modebereich oder passenden Studiengängen schreiben sollten. Wo bleiben denn da die ganz Jungen, die das lernen wollen?

Rene Schaller: Ich verlange ja nicht mal, dass jeder Ingrid Loscheks* Lexikon auf dem Schreibtisch liegen hat. Obwohl das wünschenswert wäre. Alter und Beruf sind nicht entscheidend, schließlich können auch Siebzehnjährige Posts schreiben, die für mich mit fast dreißig Jahren lesenswert sind. Auf eine eigene Meinung und Sichtweise kommt es an, aber die inhaltlichen Fakten sollte dann eben auch noch halbwegs recherchiert sein. Wer weiß, wie man nen Blog anmeldet, kann doch bitte auch mal schnell bei Google nachschauen… Woran kann es liegen, dass einige nicht mal wenigstens Wikipedia zu Rate ziehen, bevor sie einen Post online stellen?

Daisydora: Ich mache auch Fehler und dann schreibt uns ein Leser freundlicherweise rein, dass JIL SANDER schon lange nicht mehr zum Prada Konzern gehört und Horst bessert das aus und wir bedanken uns artig für die Mitarbeit. Aber das, worum es in dem Bericht im Kern geht, sollte schon sitzen. Und ich verstehe auch, worum es dir geht.

Rene Schaller: Klar machen wir alle Fehler, und das ist auch gar nicht schlimm. Aber ein bisschen Recherche darf man schon erwarten. Und kritikfähig sind unsere Kollegen ja leider auch nur bedingt. Bei internationalen Bloggern scheint das weniger ein Problem zu sein, oder man bekommt den Schrott einfach nicht mit.

Daisydora: Wie würdest du dieses Thema denn auf eine Agenda von einem Bloggertreffen oder eines Workshops setzen? Wie würdest du den Bloggern beibringen wollen, wie wichtig das für uns alle in der Branche ist, vor den Lesern nicht als geistige Leichtmatrosen zu agieren. Ich bin ja selbst auch Leser von Modeblogs und wenn dort mehr Löcher als Substanz erlebbar werden, höre ich auf, den Blog zu lesen. Hast du da eine Idee?

Rene Schaller: Oh Gott, das wäre eine fast missionarische Aufgabe. Am einfachsten wäre, wenn es einfach zu jedem Blog einen Löschen-Button gäbe. Sicherlich hätte ich den schon das eine oder andere Mal gedrückt. Und wahrscheinlich hätten das auch Leute gerne mit meinem Blog getan. Da das aber eher ein Wunschtraum ist und wir uns mit der Realität auseinander zu setzen haben, wäre es schön, wenn BloggerInnen grundlegende Werte überdenken. Man kann aber leider niemanden zur Bildung zwingen.

Daisydora: Der Löschen-Button gefällt mir und gewinnt spontan den Daisy-Modeblogger-Innovationsmarketingreis. Die Idee ist super … aber als Missionare sind wir glaube ich beide ziemlich ungeeignet, da geht ja doch nur Zeit drauf, die man lieber für das Schreiben von Berichten verwendet. Du meldest dich ja nicht mal zu Wort, wenn auf facebook in der Gruppe diese rhetorischen Fragen kommen, die Horst dann ab und zu lustig konterkariert. Das wäre ja schon so ein Ansatz zu Weiterbildung, wenn da nicht immer und immer wieder dasselbe gefragt würde, oder? Was ist denn dein Fazit? Wer sollte sich drum kümmern, dass wir alle ein bisschen schlauer werden?

Rene Schaller: Na ja, ich kann mich schlecht zu Wort melden, da ich nicht in der Gruppe bin, weil ich mich irgendwann entschieden habe, nicht mehr dabei sein zu wollen. Ich kriege es also schlicht und ergreifend nicht mit.
Man kann ja niemanden dazu zwingen, sich zu bilden, aber vielleicht wäre eine Netzwerk schon mal ein Anfang. Ein Bloggernetzwerk, das Informationen bündelt und dann wieder streut. Ich meine damit auch keine Infos zu Openings oder Gewinnspielen, sondern Informationen über Tagungen und Vorträge, die sich nicht mal nur mit Mode beschäftigen, sondern auch ganz allgemein im Bereich Kultur- und Geisteswissenschaften angesiedelt sind. Und gleichzeitig wäre es eine Möglichkeit, endlich mal eine Plattform zu haben, die ganz allgemein über relevante Themen informieren und als Anlaufstelle fungieren kann. Das ist aber insofern ziemlich abstrakt, da es eben nicht einfach unentgeltlich Jemandem abverlangt werden kann, dies zu initiieren und zu betreiben.
Es gibt übrigens ein Netzwerk, das im Bereich Mode und Textil angesiedelt ist. Bisher ist die Anzahl der Blogger, die dabei sind aber mehr als überschaubar, hauptsächlich sind dort Leute vertreten, die sich wissenschaftlich mit Mode und Textilgeschichte auseinandersetzen. Auch da kann jeder Blogger Mitglied werden, und hat garantiert mehr davon, als von der Front Row bei der Berlin Fashion Week.

Daisydora: Für mich ist das vollkommen schlüssig, dass von Nichts nur Nichts kommen kann und Sowas von Sowas kommt. Wenn man so eine tolle Plattform für die Modeblogger haben will, dann kostet das Geld. Und dieses Geld kann man aber im Moment auch mit einem sehr guten Modeblog in Deutschland nicht verdienen, da die Branche der Werbung treibenden und deren Berater und Agenturen, aber auch die meisten PR-Agenturen noch Erfahrungen sammeln und lernen, wie das Medium als Multiplikator funktioniert und demgegenüber aber neben den professionell geführten Blogs beziehungsweise den Blog-Companies zig bis hunderte Schnulliblogs den Markt nach Goodies und Kleingeld abfischen und damit den noch nicht solide aufgebauten Markt für alle seriösen Blogger – sicher ohne das zu wissen – schädigen. Es wird also spannend, vor allem der Punkt, wie der Leser sich in Zukunft verhalten wird, wenn wir alle so weitermachen, wie bisher.

Dir kann aber auch in Zukunft nur Gutes wiederfahren, sage ich jetzt mal, so geistreich wie deine Berichte und selbst gesetzt deine Themen sind … Wir danken dir für das erhellende und angenehme Gespräch, Rene.

*Die aus Wien stammende Autorin und Professorin für Modegeschichte und Modetheorie, Dr. Ingrid Loschek, verstarb 2010

Bilder: Portrait und Screenshots Rene Schaller