Robert Pattinson für Dior Homme Sport; Bild: © Parfums Christian Dior
Die Produktentwickler der Kosmetik- und Parfumindustrie sind perfekte Marketingmaschinen. Da ist es keine Option, sich auf den Lorbeeren bereits erfolgreicher Düfte auszuruhen. Märkte sind auch nur Menschen und diese Menschen wollen mit Emotionen angesprochen werden.
Zu seiner Zeit, in den späteren Sechzigerjahren, war Eau Sauvage der erste Duft für Männer aus dem Haus Dior. Es war ein frischer Duft, der Duft moderner junger Männer.
Die 2020er-Jahre verlangen aber nach einem Duft, der junge und vielleicht nicht mehr ganz so junge Männer auf der Höhe der Zeit anspricht. Da ist es ganz sicher kein Zufall, dass man sich für den Duft Dior Homme Sport Robert Pattinson geholt hat; Horstson-Leser wissen das, Robert Pattinson ist dem Haus Dior schon lange verbunden.
Nun ist er der Boxer in der Kampagne. Man mag das im ersten Moment nicht verstehen, weshalb sich die Parfum-Werber bei Dior ausgerechnet auf Pattinson eingeschossen haben.
Die einfachste Antwort: Er sieht sehr gut aus, ist in der Altersklasse der Zielgruppe sehr bekannt. Er wird gleichermaßen von Männern und Frauen angehimmelt. Wirkt immer elegant, auch mit blutiger Nase. Und daran kommt man bei Parfumwerbung nicht vorbei: Der Mensch muss auf möglichst viele Menschen sexy wirken. Darauf können wir lange warten, dass luxuriöse Düfte mit Models beworben werden, die Diversity-Kriterien entsprechen. Ich halte das auch oftmals für vorgeschoben, was sich Marken da an Body-Positivity-Engagements auf ihre Fahnen schreiben.
Robert Pattinson für Dior Homme Sport; Bild: © Dior
Das sagt Dior zu seinem Presenter: „Auch Robert Pattinson, der Dior Mann, steigt in den Ring, ein Superstar wird zum sexy Boxer, zu einem Kämpfer, der davon träumt, nach den Sternen zu greifen. Er tänzelt mit fieberndem Blick, ein choreografiertes Schattenboxen als Leonard Cohens Hommage an die Liebe. ER wirkt grob und leicht, wild und erhaben, die Essenz von absoluter Stärke, voller Widersprüche, Zärtlichkeit, Größe und Anziehungskraft.“
Weshalb Boxen und kein anderer Sport, fragt sich vielleicht so mancher Mann? „Der Boxer verkörpert ein Bild voller Schatten, Licht, Mut und Anmut. Dieser eindrucksvolle Sport hat seit jeher Künstler inspiriert, Schriftsteller fasziniert und prägte die Popkultur mit den sagenhaften Schicksalen von Männern, die aus dem Nichts kamen und im Ring zu Ruhm gelangten. Es stehen sich Kultfiguren gegenüber, die Stärke und Schwäche zeigen, wie ein faszinierendes und mitreißendes Ballett. Rocky oder De Niro in „Wie ein wilder Stier“ auf der Leinwand, das unbeugsame Ego von Muhammad Ali oder auch Basquiat und Warhol, die sich gemeinsam mit Boxhandschuhen fotografieren ließen. Nicht zu vergessen, all die Amateure, die in den Boxclubs von Brooklyn, wie dem legendären Overthrow oder Gleason’s Gym, ihre wütenden Fäuste fliegen lassen …“
Nun aber endlich zum Duft: Zitrus und ein Hauch von Frische, Luft und Bewegung. Das belebende Temperament von Dior Homme Spor soll an seinen Aufwärtshaken erkennbar sein, seiner muskulösen, holzigen Eleganz. Es handelt sich um einen Duft-Relaunch, verantwortlich hierfür war die Nase Francois Demachy.
Der Parfumeur hat seine Kreation überarbeitet und die Komposition auf den Kopf gestellt, und sie mit warmen Amber-Noten veredelt, umhüllt von Gewürzen, die weitere holzige Aromen entfalten. Das Ergebnis ist ein neues Dior Homme Sport, das eine strahlende saftige Frische mit neuem umschmeichelnden Charakter verströmt.
Ob dem so ist, kommt auf einen Test an. Wer mag und neugierig ist, der schnuppert in der Parfumerie mit gut sortiertem Dior Depot an Dior Homme Sport in der Neufassung …
Dior Homme Sport – The new fragrance
