12 der 15 einflussreichsten Modeblogger sind gar keine Modeblogger

Bild: Screenshot „DECODING THE GERMAN FASHION SOCIAL NETWORK„

… und um ganz genau zu sein: lediglich drei der laut „W&V“ 15 einflussreichsten Modeblogs sind überhaupt Modeblogs. Das Blog „InnenAussen“ hat seinen Schwerpunkt bei „Kosmetik und Pflege und allem, was diese Bereiche zu bieten haben“, die „Glamour“ und die „Vogue“ sind Onlinemagazine. Der Rest, also „Daaruum“, „xKarenina“, „funnypilgrim“ usw., sind Vlogger.
Aber von Anfang an: Die Gesellschaft für Konsumforschung (GFK) hat für eine Studie 50.000 Twitter-Nutzer analysiert – Auswahlkriterium war hier, dass diese Nutzer ein „Interesse an Mode“ haben. Wie dieses „Interesse an Mode“ konkret auszusehen hatte, erschließt sich mir genauso wenig, wie die Formel aussah, nach der sich dann ein Twitter-Score berechnete. Eben dieser Score war dann aber dafür verantwortlich, dass ein Ranking ermittelt wurde, das mal eben so die „Top Fashion Opinion Leaders“ – also gar nicht die „einflussreichsten Modeblogger“, die „W&V“ („Das sind Deutschlands einflussreichste Mode-Blogs„) und mittlerweile auch die „Welt“ („Das sind einflussreichsten Modeblogger Deutschlands„) [sic] verkündet haben – listet. Für PR-Agenturen sind derlei Rankings aber die Heilsbringer der Branche – nur zu gerne würden sie eine ein für alle Mal verbindliche Liste der wirklich „wichtigsten“ Modeblogs ihr Eigen nennen. Nur lässt sich diese Liste partout nicht finden. Verdammt noch mal.

So sieht es ohne Filter aus pic.twitter.com/2KCv6rrnpY

— Lamiya Slimani (@LamiyaSlimani) 16. Juli 2015

Zurück zu Twitter: Ich kann mir nur sehr schwer vorstellen, dass sämtliche 50.000 Twitter-Nutzer über Monate von der GFK auf Twitter verfolgt wurden – so viel Praktikanten kann man gar nicht einstellen. Eine ehrenvolle Aufgabe ist es eh nicht, „Mein neuer Rock ist von H&M“-Tweets zu lesen – und das, obwohl sicher auch derlei Tweets eine gewisse Relevanz in der Studie zugeschrieben wurden. Vielmehr wird ein Algorithmus angewandt worden sein, der sämtliche Tweets entsprechend seines Inhalts filtert. Wenn also Lamiya Slimani ihre frisch lackierten Fingernägel auf Twitter präsentiert, bedeutet das nicht nur, dass sie ihr Aufmerksamkeitsdefizit auszugleichen versucht. Es bedeutet auch, dass sie ihren Einfluss in der Mode steigert. Ist das wirklich so? Ich glaube nicht.
Der Einfluss der „Top Fashion Leaders“ wird auch an seine Grenzen stoßen -zumindest wenn man zum Beispiel Sinan Aral glaubt. Aral, der an der „Stern School of Business“ der New York University doziert, fragte seine Studenten, wer Ashton Kutcher auf twitter folgt. „aplusk“, so wissen wir, ist einer der erfolgreichsten Twitter-Nutzer weltweit. Also war es nicht sonderlich verwunderlich, dass sich ein Großteil der Studenten auf Arals Frage hin meldete. Bei der anschließenden Frage, „wer schon einmal etwas getan hat, weil Ashton es vorgeschlagen hatte“, blieben hingegen fast immer alle Hände unten.
Mich würde interessieren, wie viele Hände bei den „Top Fashion Opinion Leaders“ aus Deutschland unten blieben.

Zurück zu Deutschlands einflussreichste Modeblogs: das wären also, wenn man sämtliche Vlogger, die beiden Onlinemagazine und das Beautyblog streicht, „Fashionpuppe“, „Josie loves“ und „Zukkermädchen“ … Sicher?