Wang in Wolle (by Annie Leibovitz)

Bild: Woolmark; Annie Leibovitz

Wenn man beruflich was mit Werbung macht, dann kennt man das, wie beliebt die Etats solcher Dachorganisations-Kunden wie Woolmark und andere sind. Da gibt es gute Budgets und die Aufgabe dreht sich meistens schlicht um Imagetransfer. So ähnlich dürften Annie Leibovitz und Alexander Wang zu dem tollen Job gekommen sein.
Das Ergebnis, die Kampagne Merino Wool. No Finer Feeling. Woolmark. Auf Horstson schlicht: Wang in Wolle. Daneben ein Merino-Schaf, damit auch die jüngeren Verbraucher, um deren Aufmerksamkeit es in dieser Kampagne auch geht, dieses feine Wolle liefernde Tier mal (fast) live gesehen haben.

Woolmark kommt mit dieser Kampagne, in der diesmal wohl nicht eben zufällig ein jugendaffiner Kreateur wie Alexander Wang als Presenter gelandet ist, der Aufgabe nach, Bewusstsein für das edle Material Merinowolle zu schaffen. Teil der Kampagne ist es, dass in Alexander Wangs aktueller Kollektion für den Herbst und Winter naturgemäß auch Teile aus Merinowolle enthalten sind. An sich, sollte man meinen, das Selbstverständlichste der Welt, dass Wollstoffe im Winter dominieren … aber den Siegeszug der High-Tech-Fibers bekommen auch Woolmark und vor allem deren Klientel, die besten Wollstoffhersteller der Welt etwas zu spüren. Kurz: Ohne PR und Werbung geht da gar nichts.

Wang mag Wolle schon immer: “I have used Merino wool since I first started designing so collaborating with Woolmark was a natural fit for me,” „Wool has strong environmental credentials, and it feels modern, and relevant.”

Die Woolmark-Kampagne mit Wang geht über zwei Saisons. Teil zwei, in dem auch wieder Kollektionsteile aus Merinowollstoffen enthalten sein werden, die allesamt das Woolmark-Merinowolle-Logo tragen, kommt dann im Winter 2014.

Ausgedacht hat sich die „No Finer Feeling-Kampagne“ Pascal Dangin, der Chef und Creative Director der Box Studios. Zu sehen ist das von Annie Leibovitz fotografierte Motiv in Hochglanzmagazinen, auch online und natürlich auf facebook.

In Gänze geht es natürlich auch darum, uns alle daran zu erinnern, dass Wolle und daher auch feine Merinowolle zu den besten Materialien überhaupt zählt … und den modeaffinen Jungen beizubringen, dass es da Draußen noch etwas schöneres und luxuriöseres gibt, als das, was da an billigen „Acrylteufeln“ so herumfliegt … Nicht umsonst verwenden alle High-Fashion Labels gerne und oft Stoffe aus Wolle und kooperieren dabei auch mit Woolmark.

Nachhaltiger geht Rohstoffgewinnung wohl kaum: Die Schafe (Hauptlieferant ist Australien) fressen Gras und trinken Wasser  und Wolle hält erst mal ewig und ist dann zu hundert Prozent biologisch abbaubar. Und sie trägt sich einfach gut. No Finer Feeling …