Ihr kommt da nicht rein … – Bread & Butter setzt auf Abschreckung

Mein erster Gedanke, als ich das mit der tollen Idee des ACTIVE GUEST MANAGEMENT von 500 EUR Eintrittsgeld für drei Tage las: Da werden die zu Inspirationszwecken zur Bread & Butter entsandten Mitarbeiter der Vertikalen aber bitterlich weinen ….
Für diesen durch die Bread & Butter inkriminierten und irgendwie suspekten Personenkreis heißt es: „Kein Zutritt. Und weiter im Text: „Diese Regelung gilt weiterhin für den folgenden Personenkreis: Inhaber und Mitarbeiter von sog. vertikalen Unternehmen, z.B. H&M, Inditex, Primark, Uniqlo, Esprit, New Yorker u. ä. Hier besteht sicherlich nicht die Absicht von den Ausstellern Kollektionen zu kaufen. Deshalb ist dieser Personenkreis für alle Beteiligten der BREAD & BUTTER irrelevant und auf der Veranstaltung nicht erwünscht. BREAD & BUTTER bittet bei allem Respekt die Regeln zu befolgen. Bei Zuwiderhandlungen wird von dem Hausrecht Gebrauch gemacht.“
Auch betroffen von der „Maßnahme“: „Modebegeisterte Endverbraucher, Da es sich um eine Fachmesse handelt, erhalten Endverbraucher keinen Zutritt zu der Veranstaltung.“

Das bedeutet im Klartext, dass streng genommen auch all die „kleinen“ Modeblogger und vor allem enthusiasmierte SchnullibloggerInnen mit von Aufregung roten Bäckchen, die der Bread & Butter jahrelang die Treue halten und immer wieder von jeder noch so unbedeutenden Veranstaltung innerhalb der Messe berichteten, zu unerwünschten Personen degradiert werden. Denn: Nirgendwo ist diese Zielgruppe auch nur mit einem Wort erwähnt und streng genommen handelt es sich bei unserer Branche ja auch nicht um Presse oder professionelle PR-Agenturen, die für 500 Euro das Vergnügen erwerben können, da rein zu dürfen ….

So sehr ich verstehe, dass Messen und auch die Prêt à porter weltweit nur dem Zweck dienen, Fachbesuchern, Einkäufern und der Presse Gelegenheit zu bieten, ungestört von Krethi und Plethi im Warenangebot zu stöbern, so wenig gefällt mir der Zickzack-Kurs der Bread & Butter – insbesondere dieses vollkommen charmebefreite und semiprofessionelle Wording, das für mich so typisch Berlin ist ……

Einige unter uns können sich bestimmt noch gut daran erinnern, welche brustschwache „Krauterveranstaltung“ die Bread & Butter in ihren Anfängen war. Da war man glaube ich froh über jede zusätzliche Maus, durch deren Anwesenheit die Flure weniger leer wirkten. Dennoch gestehe ich dem Veranstalter uneingeschränkt zu, die Regeln seiner Veranstaltung festzulegen. Nur müssen es sich die Verantwortlichen dann auch gefallen lassen, virtuell von mir gefragt zu werden, warum man das nicht gleich von Beginn an so gehandhabt hat, wie alle tollen Messen weltweit. Und, was das für eine lächerliche und hilflose Aktion sein soll, zu denken, dass die Abgesandten der – bösen, bösen – Vertikalen sich an das „Kein Zutritt“ halten werden. Ich hab jedenfalls noch nie einen Verantwortlichen der Ketten gesehen, der mit Namensschleife, Logo und Post-It auf der Stirn durch die Messeflure hechtet, um mit seinem iPhone alles abzufotografieren und auf dem iPad eilfertig die Details zu dokumentieren.

Und: Warum müssen mit Ausnahme der Aussteller und der Presse nicht alle Besucher ihre Messedauerkarte bezahlen, so wie das bei ungefähr allen tollen Messen weltweit ist? Ein Schelm, der dabei böses über Besucherströme denken könnte …..
Wie auch immer, professionelles Messe- und Ausstellungsmanagement stelle ich mir anders vor. Diese Kurskorrekturen haben immer so was Hilfloses an sich und auf jeden Fall sollte man da jemand an die Texte ran lassen, der das (besser) gelernt hat. Denn, irgendwo sind wir alle Kunden von „denen der Bread & Butter“, auch die Vertreter der Vertikalen und erst recht die ausgeladenen interessierten Verbraucher, die all den „schönen Plunder“ dann kaufen sollen, der dort an Einkäufer verkauft wird.

Hier scheint es sich zumindest im Wording um einen mittelschweren Denkfehler der Veranstalter zu handeln, die Leute ohne Not zu vergraulen, derentwegen all die Aussteller ja mittelbar da sind ….

Was sagt ihr dazu, liebe LeserInnen?