Hü und Hott und Hott und Hü … Bread & Butter Messe- und Besucher-Marketing

Manche Marketingmaßnahme, das wissen meine Damen und Herren Marketing-Kollegen nur zu gut, ist so erfolgreich, dass man über das Ergebnis geradezu erschrecken kann. Man erinnere sich nur daran, dass die Bread & Butter erst vor nicht allzu langer Zeit … auf Abschreckung setzte … man wollte das gewöhnliche Fußvolk, sprich die Verbraucher, die auf einer Fachmesse richtigerweise nichts zu suchen haben, auf keinen Fall dabei haben. Auch die „Spione“ der Vertikalen, Modeblogger und sonstige nicht Facheinkäufer, sollten durch Eintrittspreise von 500 € davon abgehalten werden, die Kreise des Fachhandels zu stören, der ebendort ungestört ordern können sollte …

Nun, so die neueste Idee der Verantwortlichen zum Messe- und Besuchermarkting: Ab Juli 2014 sind wieder alle mit dabei. Besser spät als nie … man dürfte erkannt haben, dass sich Messen mit guter Frequenz besser rechnen, weil Aussteller auf so was gucken! Der Chef der Bread & Butter, Karl-Heinz Müller, öffnet die Bread & Butter erstmals im Juli 2014 für alle Interessenten.

Das geht dem Messechef aber noch nicht weit genug. Einige der sehr verehrten Damen und Herren Modeblogger, sind vermutlich so wie Horst dazu eingeladen, am 16. Dezember zwischen 11:00 und 16:00 Uhr an einer Informationsveranstaltung im SohoHouse in Berlin teilzunehmen, zu der auch die Presse, potentielle Sponsoren, Vertreter der Marken, führende Agenturen und natürlich der Fachhandel gebeten wurden.

Unter dem (etwas modernistisch klingenden) Motto „It’s Time For A Change“ will man die Akteure der Branche informieren und aus gegebenem Anlass über Strategien gegen die Auswirkungen des Strukturwandels der Branche, die auch dem Messegeschäft zu schaffen machen, referieren und diskutieren. Da darf man gespannt auf die Erkenntnisse des Get Together der deutschen Modebranche mit den Bread & Butter Leuten warten.

Wir sind ja nicht so … aber dass Modeblogger dabei sind, kommt mir so vor, als wüsste man nicht, dass hier in vielen Fällen der Bock zum Gärtner gemacht wird. Wer befeuert denn in Deutschland das Geschäft der Vertikalen – feiert jedes Fähnchen wie Haute Couture? Ich will hier nicht als Berufspessimist auftreten, aber die Marketing-Strategie einer Messe würde ich immer nur hinter verschlossenen Türen entwickeln und dann mit dem Gestus der Stärke entsprechende Maßnahmen setzen und mit der Öffentlichkeit kommunizieren.

Dass Karl-Heinz Müller zwar auf den Heimmarkt setzt und an Berlin als Austragungsort der Bread & Butter in Zukunft festhält (aus Istanbul wird definitiv nichts), auf der anderen Seite aber die Entwicklung des Modestadtortes Berlin kritisiert, verstehe ich nicht. Da hat er so lange in erster Reihe behauptet, Berlin sei der Standort für urbane Mode schlechthin, und nun, da die IGEDO Company mit ihrer The Gallery nachzieht, moniert Mr. Müller, Berlin verliere sein klares und hippes Profil … könnte dadurch in die Beliebigkeit abrutschen …

Kurzum: Ich glaube nicht daran, dass Berlin ein Muss im Modekalender der internationalen und nationalen Einkäufer ist … denn, wenn eine Messe wirklich ein Muss ist, dann läuft sie wegen der Qualität der Aussteller und der Veranstaltungen im Rahmenprogramm wie geschnitten Brot.
Natürlich ist es wünschenswert für den Standort Berlin, der Bread & Butter neuen Schub zu geben, aber mit dieser Veranstaltung im Soho House wird man die Wende einer ganzen (partiell „verdorbenen“) Branche in einer Stadt ohne jede gewachsene Modekompetenz vermutlich nicht herbeiführen können.

Der deutsche Modemarkt funktioniert eben ganz anders, als die Märkte anderer großer Nationen, und daran sind auch indifferente Akteure und solche Hü und Hott Marketing-Aktionen schuld. Aber weil wir Mode und Wirtschaft nun mal lieben, wünschen wir dem Unterfangen naturgemäß nur das Allerbeste und empfehlen allen Lesern, die Bread & Butter geradezu zu stürmen. Ihr dürft ja jetzt alle wieder rein …