Horst’s (entschleunigte*) Tour DeParforce – Fragen zu zwei Marken in einer Stunde, Teil 1 – Strellson

Wie das mit der ruhe-und-rastlosen Taktung so ist, der wir unfassbar wichtigen Modeschreiber während der MBFWB unterliegen, das hattet ihr ohnehin wieder auf dem einen oder anderen Blog, dessen Schreiber sich auf diesen Event vorbereiteten, als wäre es zum ersten Mal zum Mars oder mitten in Berlin über die Lhotse Flanke zum Gipfel des Mount Everest gegangen, gelesen.
Auch euren Lieblingsblogger Horst hat es zwischendurch voll erwischt. Irgendwie hatte seine chronisch überlastete Chefsekretärin da wohl was verwechselt und dann blieb ihm gerade mal eine Stunde Tour de Parforce auf der Bread & Butter, um eine Reihe von Interviewfragen zu stellen und sich Notizen zu den Antworten zu machen. Aber Horst ist ja keiner, der bei hohem Tempo einknickt oder kneift … wozu gibt es Air-Taxi Charter und Fahrräder? 😉

Weil Horstson Modemarken gerne auch als Wirtschaftsunternehmen analysiert und darüber schreibt, was hinter den Kulissen der Schauen, in Büros von Vorständen und Marketingabteilungen an strategischen Weichenstellungen am Markt erfolgt, holte er nach, was hier längst hätte „stattfinden“ sollen. Berichte über zwei der Marken der Holy Fashion Group, die so etwas wie ein kleiner Bruder der Giganten LVMH oder Kering sein könnte oder möglicherweise ist..

Strellson und Windsor stehen unter dem Dach der Gruppe, das sind also absolut marktrelevante Modemarken, weil der überwiegende Teil der Verbraucher, der sich nicht bei den Vertikalen oder im Luxussegment eindeckt, ganz normale, gute und qualitativ einwandfreie Mode jener Labels kauft, deren Designer man nicht so gut wie Marc Jacobs & Co. kennt. Und da landen wir unter anderen direkt bei Windsor und Strellson (Joop, Boss, Strenesse, Rene Lezard, Marc Cain, etc….).

Nun gut, Horst hat das alles unter Dach und Fach gebracht und drum gebe ich am besten gleich weiter an ihn … los geht es mit dem Teil zu Strellson. Ich schweige und lese, so wie ihr.

Marco Tomasi, Creative Director Strellson

Horst: Guten Tag, Herr Tomasi, schön, dass Sie sich Zeit für Horstson nehmen. Wollen sie unseren Lesern eingangs beschreiben, wie die Frühjahr-Sommer-Kollektionen der Strellson erarbeitet wurden?

Die Frühjahr/Sommer Kollektion für 2014 steht unter dem Titel „Metallic“. Materialien mit metallischen Oberflächen kommt eine besondere Bedeutung zu. Generell betreiben wir Research über verschiedene Plattformen und besuchen Städte wie London und Berlin. Der Austausch mit unseren wichtigsten Partnern aus der Stoffindustrie spielt dabei auch eine wichtige Rolle. Ich betrachte Stoffe als ein Element, das über den entsprechenden Style oder Finish zum Leben erweckt werden will. Daher stecken wir sehr viel Energie in diesen Bereich. Inspiration kann man grundsätzlich überall und jederzeit begegnen, wenn man neugierig ist und mit offenen Augen durch die Welt geht. Wichtig ist, immer bei der Brand DNA zu starten, beim Kern der Marke.

Horst: Auf welche Zielgruppe aus allen Männern, die Anzüge und so weiter tragen, zielt ihre Marke Strellson ab –  was ist der Geist der Kollektion?

Der Strellson Typ ist ein informierter und modebewusster Mann, der ein Gespür für Innovation und Design hat. Ebenso stellt er einen hohen Anspruch an Qualität und Verarbeitung in Verbindung mit einem guten Preis-Leistungs-Verhältnis.

Horst: Wie erklärt sich der wirtschaftliche Erfolg der Marke Strellson, die jährlich zweistellige Wachstumsraten aufweist?

Neben der strategischen Positionierung, die für uns elementar ist, ist es das Gesamtpaket welches Strellson mit zwei kompletten Kollektionen, Strellson Premium und Strellson Sportswear, anbietet. Grosse Bedeutung haben bei uns Kontinuität im Marketing, Kontinuität aber auch Innovation im Design und wir haben ein überdurchschnittliches Preis-Leistungs-Verhältnis.

Horst: Welche Absatzmärkte sind für Strellson die wichtigsten und wie groß ist der Anteil der in Deutschland verkauften Teile aus allen Kollektionen?

Die Kernmärkte für Strellson sind Deutschland, Österreich, Schweiz, Niederlande, Belgien, Frankreich, Russland und Kanada.

Horst: Was uns als Modeblog für erwachsene Männer besonders auffällt, ist ihre Werbung für Strellson, in der selbst die jungen Models nicht diese ätherischen Wesen sind, die man seit Jahren auf  Runways und in Kampagnen sieht. Was steckt da für ein Konzept dahinter?

Strellson ist echt und nicht aufgesetzt. Der Strellson Mann hat seinen eigenen Charakter und geht seinen eigenen Weg. Es geht vielmehr um eine Art zu sein als zu wirken.

Horst: Erklären sie einem Modemuffel oder Markenverweigerer kurz, was er von Strellson erwarten darf, was diese Marke attraktiv macht.

Strellson ist eine moderne, innovative, internationale Mode mit einer sehr klaren, smarten Design-Handschrift und hohem Anspruch an Qualität. Dies reflektiert für uns die Attribute der modernen Schweiz und macht Strellson auf seine Weise einzigartig.

Horst: Was sollte ein echter Mann von Welt aus der aktuellen Strellson-Kollektion besitzen?

Da demnächst die Herbst/Winter 2013 Kollektion in die Läden und unseren online-Shop kommt – ein Teil aus der Strellson Premium Refined Edition. Eine exklusive, semi sartoriale Kollektion mit vielen Details, Musterungen, ausgewählten Stoffen, einer Echthorn-Korrekturbrille und Echthornknöpfen.

Horst: Was erwartet uns bei Strellson besonderes, weshalb wir diese Kollektionen sichten sollten?

Bei Strellson haben wir in jeder Saison Special Editions. Für Frühjahr/Sommer 2014 ist es unsere dritte Kooperation mit dem italienischen Bike Hersteller Bianchi.

Horst: Auf Horstson gibt es regelmäßig Berichte zu Fahrrad-Herstellern oder -Händlern und natürlich auch zum Tweed-Run und anderen nostalgischen Fahhrad-Parcours. Was können sie unseren Lesern zum Klapprad von Bianchi sagen, das Strellson im Sommer 2014 zusammen mit einer Sportswear-Kollektion auf den Markt bringt?

Da Bianchi bisher nur Klappräder auf dem asiatischen Markt vertreibt, ist mit dieser Kooperation nun das erste Bianchi Folding Bike europaweit erhältlich. Das Design wurde in enger Zusammenarbeit zwischen Bianchi und dem Strellson Sportswear Designteam erarbeitet. Dazu gibt es eine kleine, funktionale Fashion Kollektion bestehend aus Kapuzenjacke mit Wendefunktion, Jeans, T-Shirt und Hoodie-Jacke, Mütze, Basecap, Rucksack, Sneaker – alle mit Reflektor-Details.

Horst: Herr Tomasi, vielen Dank für das Gespräch und ihre Zeit, sie hatten hier ja sicher noch viel mehr Termine, als ich ….

*wir bringen neben dem Bericht zu Windsor (auch mit Interview) noch einiges zu Kollektionen aus allen Welthauptstädten der Mode … peu à peu ….

Dieser Artikel entstand mit freundlicher Zusammenarbeit mit Strellson