Get in line online!

Apple Watch „Edition“, 18 Karat Gelbgold, 11.000 €Bild: Apple

Hätte die werte Kollegin vom Modepiloten nicht dran erinnert, dass ab heute die Apple Watch vorbestellbar ist, hätte ich es gar nicht mitbekommen. Nun gehöre ich vermutlich nicht zum anvisierten Kundenkreis von Apple, da ich auf meine Automatikuhr (Junghans) schwöre. Gehts zum Schwimmen (2-mal die Woche – der Sommer naht), greife ich zur G-SHOCK und für einen besonderen Anlass greife ich in die Schatulle von Blomquist. So war es vor ein paar Tagen auch, als wir zu einem Geburtstag eingeladen waren …

Der nette Herr uns gegenüber trug nun aber eine Smartwatch und seit dem lässt mich der Gedanke nicht mehr los – braucht man einen solchen Minicomputer, der sich hinter dem Namen einer Watch versteckt, etwa doch? Nun konnte unser Gegenüber nicht sofort die Uhrzeit sagen – das Display ist nicht permanent an – dafür trumpfte er damit auf, den Puls mit seiner Uhr messen zu können. Das mag für einen Arzt von großer Wichtigkeit sein, für den Rest der Bevölkerung eher nebensächlich. Auch fand ich meine Uhr zum Jackett ungleich schöner, als sein hässliches Display.

Mir erschließt sich zum gegenwärtigen Zeitpunkt einfach nicht, was ich mit einer Uhr soll, die spätestens in der vierten Generation zum alten Eisen gehört und man mit Pech selbst Updates nicht mehr laden kann – ein Problem, welches ich mit meinem ersten iPhone leidvoll erfahren musste. Von der emotionalen Bindung, die ich bisher zu meinen Uhren aufgebaut habe, ganz zu schweigen – wenn ich mir jetzt eine Apple Watch für einige Tausend Euro kaufen würde und sie in 40 Jahren vererbe, wird mein Nachlass vermutlich gleich ausgeschlagen. Mit einer Tank von Cartier wird das mit Sicherheit nicht passieren. Ihr merkt, ich bin (noch?) kein Fan der Apple Watch und werde es vermutlich erst dann werden, wenn Cartier seine erste Smartwatch auf den Markt bringt.

Ob sich nun am 24. April lange Schlangen vor den Apple-Stores bilden, glaube ich nicht. Das liegt zum einen daran, dass ich nicht an den Erfolg eines solch teuren Gadgets glaube. Außerdem ist es auch gar nicht erwünscht: Angela Ahrendts, Apples Retail-Chefin, regt in einem internen Memo an, die Kunden zu motivieren, die Uhr online zu bestellen – Get in line online! „Die Zeiten, in denen die Menschen mit gekreuzten Fingern Schlange standen, sind vorbei“, heißt es in dem Schreiben, das „Business Insider“ vor ein paar Tagen abfotografiert veröffentlicht hat. Das hat natürlich den Vorteil, dass man sofort weiß, ob das Objekt der Begierde erhältlich ist. Ein Einkaufserlebnis ist es hingegen nicht. Bei meinem letzten Uhrenkauf gab es neben der Uhr eine kompetente Beratung und einen Kaffee. Das scheint aber heute nicht mehr so wichtig zu sein, wenn man sich eine Uhr für 11.000 EUR kauft …

Ich bin sehr auf Eure Meinung zur Apple Watch gespannt.